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说起美妆行业，那大家的目光也是在发亮，因为这个行业的赚钱机会很多潜力很大，让各大平台都眼红，所以抖音电商也趁此机会开始了自己的美妆自营业务并且首次参与到了今年的618活动中来抖音电商自营美妆业务首次参与618。
当然这个消息也是目前某个媒体透露的，回顾之前，抖音电商也开设的多项自营业务，包括快时尚服装业务“飞云织上”、周边文创“抖音文创”等以及在年初正式营业的“抖音超市”消息人士透露，未来还会增加新的自营业务，包括奢侈品类目。
部分抖音自营电商业务已经参与今年618电商大促活动，比如美妆自营首次参与618活动目前，参与到大促活动的自营电商业务，已对店铺内的部分商品做了价格补贴，以期在618期间获得业绩增长据了解，选择美妆是因为抖音电商在此前成立了专门针对美妆行业的部门“美妆奢品事业部”，积累有一定的运营经验和基础。
随后，抖音开始组建美妆自营团队与早期抖音酒水自营电商的探索模式类似，用不带官方痕迹的“美力心选”作为探索的业务名，要售高端化妆品，这项业务受到了抖音电商高层的重视和期待美妆行业尤其是高端奢侈品类拥有不少忠实的用户，虽说这部分客户的用户数量不及大众品牌，但是她们的消费实力也是非常强的，所以，能够把握住这里的客户，其实，抖音电商美妆自营也就能站稳脚跟了。
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