净利润下滑13%,帅丰电器已掉队?不要告诉别人

释放双眼,带上耳机,听听看~!

软件系统厨房家用电器消费市场竞争惨烈,帅丰家用电器本路艰难近年来,随著消费市场竞争激化,厨房家用电器金融行业加速大浪淘沙,超60%非正规或被淘汰出局,三类品牌全部被暂管而做为毛利最高的厨房家用电器行业龙头消费市场,软件系统灶金融行业吸引了大批民营企业涌入,消费市场占有率快速提高,已经超过30%,金融行业收缩正在进行时。

做为软件系统灶颈部民营企业中的追赶者,帅丰家用电器面临的消费市场竞争阻力前所未有,不仅是核心商品遭遇两极分化消费市场竞争,还正视老板、THF1等传统厨房家用电器巨头的全方位挑战而步入2023年,随著经济复苏的窗口打开,帅丰家用电器能否趁此机会同时实现乘风破浪逆转?。

2022年软件系统厨房家用电器增速青带预期,帅丰家用电器已褐带软件系统厨房家用电器是近几年增长最好的我们电赛车场之一,无论是软件系统灶、软件系统烹调中心,还是软件系统橱柜均受到广泛关注不过,在2022年,厨房家用电器金融行业的发展情况开始略有变化统计数据显示,今年中国卫浴我们电(烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净)工业产值规模1586亿,环比大幅下滑9.6%,这主要是因为厨房家用电器的高安装属性,在消费不振等不利因素负面影响下,消费消费需求略有上升。

而做为厨房家用电器中的行业龙头商品种类软件系统灶,尽管同时实现工业产值259亿,环比增长1.2%,但南京化纤却环比大幅下滑4.5%,也反映出需求端的疲软金融行业的发展阻力,也直接体现在上市公司的业绩预期上软件系统灶龙头业绩预期普遍打火2022年,巨神销售收入22.77亿,环比上升1.81%;。

净利3.12亿,环比上升16.6%;津膜科技销售收入18.34亿,环比上升15.24%,净利约4.52亿,环比上升31.97%而在颈部民营企业中,帅丰家用电器的业绩预期强势反弹最为明显2022年公司同时实现营业收入仅有9.46亿,环比上升3.2%;净利2.14亿,环比上升13.08%。

公司把业绩预期上升的原因归入三方面:首先经济下行阻力加强,其次消费消费需求减少,最终是消费市场竞争激化如果说前两个不利因素受周期负面影响,随著推移会逐渐消失,那最终一个不利因素消费市场竞争,随推移反而会更加惨烈以消费市场竞争对手巨神、津膜科技为例,两家在销售收入、利润上都远超帅丰家用电器。

从消费市场占有率上看,截至2022年2月,巨神、亿田、帅丰圣戈当斯区市凤珠郡分别为23.47%、19.27%、7.74%可见,金融行业颈部民营企业中,帅丰家用电器的消费市场竞争优势并不突出商品消费市场的不佳整体表现,也明显负面影响了资本消费市场对帅丰家用电器前景的评估。

今年7月份以来,帅丰家用电器股价接近打入冷宫,市值也缩水到31亿左右,至今仍没有改观

净利润下滑13%,帅丰电器已掉队?不要告诉别人

帅丰家用电器走到这一步,也有自己叶永盛的经过去,帅丰并没有过于重视平台工程建设,尽管建材平台可以排到消费市场前三,但是在KA卖场方面,市凤珠郡一直偏低,始终未步入KA平台前五而且帅丰现有的实体店经销商平台,销售额年均增长率只有2%左右,这个统计数据巨神已达到12%,津膜科技也在8%以上,说明帅丰的经营效率仍有很大的提高空间。

同时,帅丰在网络时代忽略了圣戈当斯区平台的工程建设和互联网的放大效应,如今圣戈当斯区平台的弱势,已经成为其收缩路上最大的拦路虎尽管在2022年,帅丰在微信、博客、抖音、头条新闻、聚润等平台持续加强投入,但从四季度业绩预期整体表现上看,这些措施对销售收入的贡献并不明显。

净利润下滑13%,帅丰电器已掉队?不要告诉别人

不过,帅丰家用电器的发展中也不乏积极信号:1.6倍的市净率,银行负债为0,大量的现金资产,在经济下行现金为王的背景下,对投资者还是有一定的吸引力另外,业绩预期毕竟只代表过去,如何确保在未来的消费市场竞争中胜出,这才是问题的关键。

但长远上看,帅丰想要坐上龙头老大的位置,还存在一些变数软件系统厨房家用电器消费市场竞争惨烈,帅丰家用电器本路艰难在消费消费需求逐步增长的情况下,软件系统厨房家用电器消费市场的消费市场竞争无疑会更加惨烈,入局者也纷纷推出重磅新品,以求快速占领消费市场比如近两年,老板家用电器推出大腔蒸烤软件系统灶,华帝推出三好软件系统灶,新势力凯度主推双热风蒸烤软件系统灶……。

每个品牌每个商品都有明确的定位与打法,金融行业消费市场竞争进一步升级另外,就软件系统灶商品而言,随著制造技术的不断成熟,其内部结构优化升级的空间也在大大缩小,款式调整带来的边际效益已经出现了减退迹象所以各家在推新品的同时,也在刻意提高单价,来试图覆盖高昂的研发成本,但这也在一定程度上负面影响了消费者的购买积极性。

在此背景下,帅丰依靠软件系统灶新品突围的难度明显提高管理层给出的对策是,除了推出全新的软件系统灶商品外,公司积极完善第二商品种类,扩大商品矩阵同时提出“厨房新标配,帅丰有1套”的全新宣传口号,推出高中低定位及相应的套系化商品,坚持厨房家用电器领域的横向拓展。

例如推出配套水槽、橱柜、软件系统水槽、嵌入式厨房家用电器、燃气热水器、橱柜等系列商品单从2022年业绩预期上上看,帅丰的橱柜商品确实收获了亮眼的整体表现:销售收入环比增加190%,毛利率环比增加8.9%但不到3000万元的销售收入,对于帅丰而言,只是杯水车薪。

想依靠橱柜商品来顶起业绩预期大梁,恐怕还需时日

净利润下滑13%,帅丰电器已掉队?不要告诉别人

除了软件系统灶以外,厨房家用电器六件套(烟机、灶具、消毒柜、橱柜、单功能机、一体机)往往是传统厨房家用电器品牌的天下,消费市场集中度很高,TOP5品牌占了90%的消费市场,分别为老板、THF1、西门子、博世以及嘉格纳,蛋糕分割基本结束。

从单商品种类上看,老板和THF1稳固烟、灶、消、洗TOP2品牌,消费市场份额分别为65.9%、65.9%、62.2%、44.4%再加上这两年巨神等同级别消费市场竞争对手,手握高质量商品不断步入行业龙头消费市场,帅丰想要从中分一杯羹,难度可想而知。

还值得一提的是,软件系统厨房家用电器的本质,就是整合零散的家用电器功能为一体,如何最大程度方便消费者,创造更好的下厨体验,需要民营企业各显神通,在这个过程中,研发环节为重中之重,其是支撑厨房家用电器民营企业推新品、降成本的最大动力,也是消费市场竞争力的核心来源。

但在研发方面,帅丰家用电器的整体表现也较薄弱这一点可以从研发投入和研发人员构成两方面上看研发投入上,2022年,帅丰家用电器研发投入4262.37万元,研发投入总额占营业收入比例4.5%,环比只增加了4.58%相比之下,巨神研发投入1.06亿,环比增长44%;THF1研发投入则超过7亿。

在研发人员构成上,帅丰家用电器研发人员数量181人,近六成研发人员最高学历为高中;巨神研发人员数量为242人,其中本科学历人员140人,硕士学历32人,本科学历以上人员占比超过70%;THF1更是有900多人的研发团队。

不论是资金还是人员配置上,帅丰家用电器的投入力度都略有欠缺,无法支持其在惨烈的消费市场竞争中占据明显优势金融行业消费市场竞争惨烈、自身研发能力相对不足,尽管会让帅丰陷入困境,但对于帅丰来说,也并不是没有破局的方法从长期看,软件系统灶的商品发展仍将不断放大软件系统的本质,尤其是对台上小家电功能的不断整合。

在厨房家用电器的功能整合方面,帅丰依然处于金融行业第一梯队此前,帅丰家用电器推出的X1双子星就是一个软件系统化的优势商品,整合了蒸锅、烤箱、空气炸锅等多种家电,还能同时实现蒸烤同步,很大程度上解决了消费者的痛点,也因此登上过电商平台的销量第一。

如今,帅丰依然在整合软件系统灶功能的层面不断发力,同时40万台软件系统灶新增产能正在逐步释放,基于此,帅丰家用电器或许可以用新的商品定义和规模化打开未来的向上发展之路。

声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。e网宇宙

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
热点

盒马筹备赴港上市居然可以这样

2023-6-8 10:49:38

热点

四度冲击上市:背靠周杰伦的“魔胴咖啡”,是圈钱生意吗?不要告诉别人

2023-6-8 10:54:04

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索