4月份的最后一周，美国股市四大美股中的三家均取回了自己的半年报，虽然整体表现不及市场预期，但直到苹果公司的半年报一出炉，大家才发现，前三家的答卷已经算“不吓人”了在截止2023年4月1日的季报中，苹果公司销售收入环比上升2.51%至948.36万美元，净利润环比上升3.40%至241.60万美元。
截止北京时间5月8日，苹果公司报173.57美元/股，总市值2.75万万美元这是苹果公司自2019年3月来首次已连续两个会计年度销售收入环比大幅下滑，苹果公司也正式成为美国股市四大美股中惟一销售收入环比上升的一家具体产品种类上，iPhone当季为苹果公司贡献了销售收入的六分之一，达513.3万美元，占什基夫齐54.1%，环比快速增长1.5%；服务类销售业务是苹果公司销售收入第五大来源，第三财年销售收入达209万美元，环比快速增长5.5%；Mac类商品销售收入71.68亿，环比下跌31.3%，占什基夫齐7.6%；iPad虽仍有不错的销量，但由于平均售价较iPhone和Mac更低，其销售收入规模已退回至10年前的水平，占利皮扬卡7.03%，报告期内，该商品销售收入环比上升12.76%至66.70万美元；此外，可佩戴设备、卫浴商品和零件的销售收入为87.6万美元，高于市场预期的84.3万美元，但较上年大幅下滑0.6%。
图源网络对Mac和iPad销售业务的“里韦县”，苹果公司早有市场预期在上一会计年度例会上，苹果公司CFO就曾表示，预计今年本财年Mac和iPad的销售额也将环比上升个位数对此坎贝尔解释称，Mac环比增幅较大，再者其原因是总体宏观形势变化，另再者也是上年的基数较高。
上年，苹果公司仍受益于PC销售的热潮，但到去年下半年，消费市场需求已经接近饱和状态，苹果公司的Mac和iPad出现大幅大幅下滑的情况也并不意外在整个销售收入都在大幅下滑的背景下，iPhone在五大硬体中（iPhone/iPad/Mac）逆市快速增长，正式成为苹果公司Q2半年报中惟一的亮点。
这几年，人们默默地聊著iPhone没创新，默默地悄悄地出钱购买，可说是科技圈一大“道家”苹果公司也靠著iPhone播种了智能机行业的大部分利润，赚来盆满钵满，公司市值一度达到3万万美元两天前巴菲特还曾表示，他重仓苹果公司的其原因是苹果公司比费舍尔巴德所拥有的企业更好，利润率和用户信任度都很高，而且不断回购股票，不需要做什么，持仓的市值就会上升。
尽管如此，苹果公司也毫无疑问正陷入一个相对尴尬的局面再者，苹果公司依赖于iPhone这个“何嘉文”，另再者，短时间内苹果公司很难找到可以与iPhone媲美的新快速增长点一旦iPhone赚钱的日子无法持续下去，苹果公司的未来就充满着不确定性。
iPhone是个例外此前，Canalys统计数据显示，2023年第二会计年度亚洲地区智能机销售额已连续第四个会计年度上升，环比增幅达13%，跌至2.7亿台而中国大陆智能机消费市场销售额环比大幅下滑11%，降低至6760万部，也是自2013年以来最低的第二会计年度。
消费市场曾预计今年，在3C消费市场这波冬天之下iPhone难以高枕无忧，但苹果公司却正式成为了亚洲地区手机销售额惟一逆市快速增长的品牌，销售额达5800万部，环比快速增长了3%，消费市场排名第三，而位列第一和第三的HTC、华为，销售额分别环比大幅下滑了18%和22%。
在中国消费市场上，苹果公司问鼎第四位，销售额达1330万部在王者、华为的销售额环比大幅下滑超过20%的情况下，苹果公司销售额环比大幅下滑仅3%逆市快速增长的主要其原因，其一是物流配送的恢复苹果公司一直致力于物流配送的多元化布局，苹果公司CEO坎贝尔称：“第三会计年度我们没有任何商品的材料短缺。
”其二，要归因于新兴消费市场的整体表现。第三会计年度，苹果公司虽然在北美和中国消费市场的销售额都出现了萎缩，但在其他亚太地区的销售额却出现了15.3%的环比快速增长。特别是印度地区，正式成为苹果公司最重要的快速增长点。
图源：苹果公司官网服务销售收入或是未来2023年第二会计年度，在iPhone销售收入创下自然年一会计年度公司历史最高的同时，苹果公司当季服务收入也突破两百万美元，创下历史最高半年报显示，包括App Store、Apple TV+和Apple Music在内的服务销售收入为209.1万美元，较上年的198.2万美元快速增长5.5%，占到整个销售收入的20%以上，远高于除iPhone以外的所有销售业务。
其中，支付服务 Apple Pay、iCloud 都在持续快速增长，App Store中围绕付费订阅的模式也在强劲快速增长坎贝尔本人表示，苹果公司服务销售业务目前的活跃订阅量超过了9.75亿，仅仅三个月内快速增长了4000多万，去年增加了1.5亿以上。
图源：IC photo在乔布斯时代，苹果公司以创新进取闻名，但在乔布斯去世之后，苹果公司的创新精神似乎也随之而去手机的卖点除了个头以及挤牙膏式的处理器之外，已经越来越难让人找到那种曾经的惊艳之感近10年来，苹果公司在硬体商品上的整体表现乏善可陈，曾经的核心商品要么停产，要么快速增长乏力。
如果再像过去那样将所有的赌注都押在硬体上，显然已不再合适事实上，由于硬体空间逐渐收窄，苹果公司已经多次强调服务销售收入将是未来销售收入快速增长的方向苹果公司历年半年报资料显示，以App Store为典型代表的服务销售收入在2016财年首次超过硬体部门，正式成为苹果公司第五大收入来源。
即便是在硬体销售收入增速出现放缓的2018年，App Store依然取得了破纪录销售收入2019年3月，苹果公司更是史无前例地发布了一场没有新的iPhone、iPad、或者任何其他新的硬体商品的发布会，转头发布了Apple News 、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV ，分别瞄准了文字阅读、金融、游戏和电视四大消费市场。
苹果公司在这四款商品上花费的力气，并不比研究iPhone怎么更好卖要小例如，苹果公司在推动Apple订阅用户快速增长上，从Apple TV+的自制剧集、Apple Music的数字音频母带到家庭订阅套装的Apple One，想方设法使用户对自家的服务平台产生黏性。
此外，即使用户对任何附加服务都不感兴趣，只有极少数的用户会选择放弃iCloud的备份与恢复功能，也就意味着苹果公司最少可以从这些用户身上“薅”到6元人民币除了从用户身上找到盈利点之外，苹果公司连开发者也不放过尽管苹果公司为iOS生态的开发者创造了许多便利的开发条件，但订阅费用和付费内购等任何“交易”都会被苹果公司公司抽取佣金，其中最著名的事件莫过于微信的“打赏”功能遭苹果公司抽成，双方展开了长久的战斗。
但需要指出的是，最近几个会计年度包括App Store、流媒体订阅、商品保修和来自谷歌等搜索引擎许可收入的苹果公司服务增速降至个位数百分比苹果公司上一会计年度的服务收入环比快速增长6.4%，曾创苹果公司年末节假日购物季历史上的环比增幅最低值，这也令投资者越发担心服务快速增长放缓。
中国对苹果公司不再重要？在苹果公司2023年第2财年半年报例会上，有件事情非常耐人寻味要知道，自今年1月 ChatGPT 爆火出圈后，几乎所有的互联网大厂都在不遗余力地开展相关销售业务，但苹果公司却好像始终处于“置身事外”的态度。
在例会上，面对分析师有关 AI 的提问，坎贝尔仅用了几分钟简单回答，却足足提到印度消费市场20余次「印度消费市场十分让人兴奋，那里的消费市场活力令人难以置信。」
图源：苹果公司官网目前苹果公司在印度只有两家直营店，但印度消费市场的成绩令人瞩目据苹果公司半年报来看，按地区划分，苹果公司公司今年一会计年度在大中华区实现销售收入178.12万美元，环比上升2.89%；美洲地区销售收入环比上升7.58%；日本地区销售收入71.76万美元，环比上升7%；欧洲消费市场销售收入为239.05亿元，环比小幅快速增长2.83%。
而包括印度在内的亚太其他地区，收入大涨15%达到81.19万美元尽管苹果公司并未将印度消费市场的收入情况单独列出，根据消费市场调研机构Counterpoint Research的推算，截止2023年底，苹果公司在印度的消费市场份额有望上升至5%。
作为目前世界上人口最多的国家，印度拥有庞大且廉价的劳动力，同时还有智能机行业极度渴望的巨大蓝海今年一会计年度，苹果公司进一步实施多元化物流配送策略，除了将制造基地拓展到东南亚之外，也在印度开设工厂，此外还在新德里和孟买开设首家零售门店，坎贝尔亲自揭幕并在印度会见了政商代表。
苹果公司对印度的重视程度可见一斑华尔街日报曾有个说法，「在苹果公司公司眼中，印度就是下一个中国」果真如此吗？虽然苹果公司在印度消费市场的努力有目共睹，但短期内可能仍难以看到回报中印两国的人均国内生产总值存在差异，这一指标通常被用作衡量平均生活水平的广泛指标。
根据世界银行的数据，中国的人均GDP是印度的5倍多尽管可能有很多印度人愿意购买iPhone，但就印度消费市场实际负担得起的数量而言，会比中国少得多根据第三方调研机构TechInsights发布的数据，今年一会计年度，包括HTC、vivo、华为在内的六大厂商合计砍下印度92%的消费市场份额，而这些厂商在印度消费市场的商品均价均在130-200美元之间，这一价格区间的份额整体上较前一年基本没有变化。
在付费订阅方面，印度消费市场的ARPU（每用户平均收入）是明显的一块短板。坎贝尔对此也直言不讳地表示：“无论是电视、电影流媒体还是音乐，印度的ARPU都明显比其他地区低的多。”
图源：IC photo另一面，大中华区却展现出极强的韧性从消费市场整体表现来看，2023年第二会计年度，大中华区为苹果公司贡献了近五分之一的年收入，收入达178.1万美元，高于分析师此前市场预期的171.6万美元坎贝尔在半年报的例会里也提到大中华地区的“服务”与“可佩戴”类销售收入，有着可观的增幅。
他表示，在中国售出的 Apple Watch 中，有四分之三是首次购买者；在中国购买 Mac 或 iPad 的顾客中，有十分之六是首次购买者「在新买家方面，中国有很多非常好的指标如果你去调查中国最畅销的智能机，在前 5 名中，有 4 款可能就是 iPhone。
」不吓人出，无论是消费市场份额还是消费水平，印度短时期内还是无法赶超中国，中国对于苹果公司来讲依旧是未来重要的依靠苹果公司发布最新半年报的第三天，苹果公司CEO坎贝尔再次对外表示，印度对苹果公司来说是关键之地，并强调印度即将正式成为主要消费市场和生产基地。
。苹果公司是否押对印度这个聚宝盆，还有待时间去检验。但那些所谓的“印度比中国更有潜力”的声音，也许只是资本讲述的一个美好故事。
