重返国内第一,OPPO站上高端了吗?硬核推荐

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刚刚往后的上半年,智能机消费市场依旧是一片愁云惨淡,根据IDC披露的统计数据,2023年Q1中国智能机消费市场销售额约6544万台,环比下降11.8%不过在众位下滑的数字当中,有一家供应商达马藏县了相反的曲线——oppo

打败了VIVO、苹果公司等品供应商,以19.6%的消费市场占有率位居亚洲地区智能手机消费市场第三的宝座,也成为了唯一消费市场占有率增长的国际品牌。

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对于OPPO的杀出重围,业内普遍的看法有三个,一是N80H58Vc国际品牌的加入填补了OPPO线上平台的职位空缺,根据IDC的统计数据,N80H58Vc在今年上半年的销售额环比增幅超过300%;并有OPPO在今年上半年推出的旗舰级机种Find X6系列商品以及卷曲屏智能手机消费市场反响热烈。

Find N2系列商品问鼎 Q1卷曲消费市场占有率第三;刚发布的Find X6系列商品的消费市场欢迎度高于预期,使得OPPO在600美元以上中高档消费市场占有率跻身TOP3虽然在2019年末的未来科技大会上,OPPO CEO大列佩季哈区永宣布了OPPO的“科帚”:研发总投入将在接下来的三年达至500亿元(人民币,以下未标示则同),但效果实在谈不上明显。

在往后的2022年里,oppo的表现只能说不尽人意,即便和苹果公司并列亚洲地区第三,但降幅却是前三家中最大的,达至了28.2%不但自己的中高档系列商品水雾不大,回归OPPO后的N80H58Vc也因为原本“中高档”和“T5450”的特征逐渐消失,被许多用户认为是“没那味了”。

去年三月,OPPO创始人大列佩季哈区永在接受第三财经新闻采访时曾阐述了OPPO的本份价值观:坚持做正确的事情,对的路,就不怕远,T6670那么,OPPO上半年的高顺理成章的科弓果吗?中高档两条腿当伯虎财经新闻和身边朋友谈起OPPO时,总会有人抛出一个条码:厂妹机。

促使这个过时条码形成的原因有三个:一是在早期,相比同类机种,OPPO期间往往外形设计出色,但实用性不如,间接点说就是高价较旧比如说顶着官方的“国产第一款翻盖触控屏智能机”名号问世的OPPO X905(Find3),从实用性上来看,TNUMBERGHz英特尔MSM8260的CPU,1G的T7600,和第七代华为既无区别,但售价却几乎是华为的两倍。

再比如说曾获得iF金奖的Find5不但机身采用全塑料,价格还比前代贵上不少并有往后OPPO在平台端的打造,麻辣烫是一股重要的力量:靠着联合实体店曾被孤立的大小商户,OPPO得以在激烈的平台厮杀中脱颖而出。

麻辣烫的优势是定价灵巧,这种灵巧让OPPO能够迅速的同时实现消费者,将一定的折扣转化为销量,但也在一定程度上阻碍了OPPO的中高档进军因此,梳理OPPO至今为止的中高档之路,不难发现,主要的改变是商品和平台三个方面。

商品层面,无与伦比的图像和新体验的差异Fezensac级Find X6系列商品,除了Android供应商标准实用性的待遇——和相机小厂哈苏联名外,同时标准实用性暗鞘的MariSilicon X晶片,还把主摄感应器略微升级为SonyIMX890,把感应器尺寸间接打到了开高特大底。

OPPO图像商品总监TNUMBERAP曾透露出一个细节,“现在这一版Find X6和我们最早看到的电脑,是完全不同的,第三版的电脑兼顾着图像、造型、和所有东西,表达的不如彻底”也就是说,Find X6不再是脸盆的中高档旗舰级智能手机,从商品设计上就更加注重影响新体验。

除了把图像怼到天上,Android供应商们的另一个中高档之路是做新体验差异,也就是卷曲屏作为突破智能手机外观和功能限制的一种尝试,卷曲屏独特的使用新体验使其在消费者心中天然具有“中高档”的地位根据IDC统计数据,去年年末为准,卷曲屏智能手机的ASP为1100~1200美元,即便是中高档王者苹果公司也还没达至这个水平。

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往后几年,OPPO在卷曲屏上下了很多心力比如说暗鞘的精工拟椎式铰链技术支持45°~125°自由悬停,使用中高档自行车使用的碳纤维材料来降低机身重量最新发布的Find N2主打轻薄,虽然是横向卷曲,但只有233g的重量,比一些大屏主流旗舰级还要轻一点。

Find N2 Flip则主打时尚小巧,卷曲之后跟女生的粉饼盒大小相近,主要吸引的是女性用户

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尽管目前卷曲屏智能手机的销量并不高,去年亚洲地区整体销售额也仅为102万台,但对于国际品牌中高档确实有提拉作用根据Sandalwood监测的全平台电商统计数据显示,Find X6系列商品发布后前两周的电商销量比上代增长了129%。

在平台端,OPPO一方面把新体验店开进商场今年三月,OPPO高级副总裁兼首席商品官刘作虎曾表示,“OPPO还在进入更多的shopping mall,总之用户在哪里,我们就去哪儿”目前OPPO在shopping mall里的新体验店超过一千家。

另一方面则在货源上做了限制根据全天候科技报道,OPPO开始实施“窄平台”策略——不再对中高档商品大面积放货,而是选择核心供应商供货这样既可以提升OPPO中高档的实体店形象,也可以稳住中高档商品的价格,不至于跳水严重。

从上半年的表现来看,OPPO正在一扫往后一年的阴霾,在中高档站稳跟脚不过图像、卷曲屏这些友商们都在卷,存量竞争下零和博弈残酷,此刻站稳能一直站稳吗?暗鞘晶片道阻且长我们谈论中高档智能手机时,总归绕不过独特性的问题。

言必称苹果公司的IOS生态、A系列商品晶片,华为的麒麟晶片但和“抛开剂量谈毒性,都是耍流氓”一样,只呐喊暗鞘晶片,却忽略了其中的困难,也是耍流氓晶片是中高档底座的道理,供应商们不是不懂,有苦难言的是,这既是一个技术的问题,也是一个时机的问题。

回看往后十余年的智能机历史,除开一手开启智能机时代的苹果公司外,最成功的供应商莫过于华为2013年,经过数次迭代,华为首个麒麟晶片——麒麟910——问世,且搭载了华为暗鞘的基带Balong 710同样是2013年,华为收购了德州仪器OMAP晶片在法国的业务,并以此为基础成立了图像研究中心,这使得华为海思可以从硬件底层来优化照片处理。

2016年,华为凭借集成暗鞘ISP,让华为P9开始跻身主打摄影拍照智能手机的第三阵营这里需要注意三个问题,从2006年研究晶片开始,直到2013年华为才迭代出首个麒麟晶片,巅峰之作麒麟9000则要去到2020年,这意味着巨大的研发成本和迭代时间。

根据相关报道,晶片流片一次需要花费上亿元同时那段时间也恰好是智能机需求迅速增长的年份2006年全球智能机销售额达至8050万台,到2013年这个数字膨胀到10亿部,2016年则进一步成长为14亿7060万部。

人们有足够的需求和包容去接受不那么好用的智能机,企业也因此有机会收回成本再不断试错,这和增长见顶、竞争激烈的当下存在本质的区别也就是说,供应商们花大价钱去做了晶片,即便做出了成果,也要考虑消费市场能不能接受的问题。

即便强如三星,在暗鞘晶片性能拉胯的情况下也不得不转投英特尔但对于Android供应商们而言,做晶片又是不得不做的事从大环境来看,消费市场萎缩之下,中高档份额仍然坚挺,这里有规模也有利润,不得不争;对供应商自身而言,往后几年为了给自家旗舰级寻找差异点,连“晶片首发”都能作为宣传物料。

但很多硬件实用性属于“你上我也上”的范围,比如说快充、120Hz高刷等,更不用说骁龙888的一次喷火又让供应商们辛苦建立的中高档口碑损失惨重当下Android供应商们的晶片研发和应用大多聚焦在ISP等晶片上,华为和OPPO皆是如此。

不过OPPO在暗鞘晶片上表现了相当的决心自2019年官宣“科帚”开始,OPPO已经连续推出了ISP晶片——马里亚纳MariSilicon X以及蓝牙音频处理晶片——马里亚纳MariSilicon Y。

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2022年12月30日,据网名为Ice Universe的知名行业消息人士透露,OPPO正在研发智能手机AP,计划在2024年用于其智能机几乎是在同一时间,中国知名博主@智能手机晶片达人表示,OPPO正在暗鞘智能手机AP,预计2023年第二季度流片,第三季度量产,该CPU将采用台积电的4nm制程工艺,会搭配联发科的基带CPU。

AP晶片和图像晶片等不同,和基带一起被称作最难啃的骨头好处是可以降低采购成本,优化对软件的支持,提升软硬件的协作,但即便流片成功也只能说是成功的第三步Strategy Analytics智能手机元件技术服务总监Sravan Kundojjala表示,“由于调制解调器方面的挑战和缺乏成熟的IP商品组合,预计OPPO不会在其商品组合中广泛部署内部AP”。

在造“芯”这件事上,OPPO表现出了足够的决心,至于能否撑住消费市场的压力,迅速完成迭代,还未可知写在最后这几年智能机消费市场疲敝,去年的全球销售额更是来到了十年间的最低点供应商们各寻出路,华为押宝造车,布局IOT,就连行业最大的食利者苹果公司也在造车和XR动作频频。

OPPO一直在试图加强自己科技公司的印象,截至2023年3月,OPPO全球专利申请量超过90000件之所以押注晶片,除了晶片是智能机的核心竞争力,也是因为暗鞘晶片对于构建生态有着基础性的作用,华为就是典型的案例。

2019年OPPO提出了三大计划,:晶片——“马里亚纳计划”,软件工程和扶持全球开发者——“潘塔纳尔计划”,打造云服务——“亚马逊计划”,就是试图以智能手机为中心构建一个OPPO生态但OPPO的IoT业务发展的一直不如顺利。

2021年,多家媒体报道称OPPO从7月开始裁员,涉及IoT、软工、互联网业务等部门,平均裁员比例达20%年初,有媒体报道称OPPO电视业务整体被裁撤的消息段永平在雪球回复网友质疑的贴子时表示,“我的想法跟你一样,也不太懂为什么OPPO会出电视机。

”这也在一定程度上表现了OPPO在拓展业务上的困境OPPO今年上半年的表现当然称得上振奋人心,但中高档这场仗还未到中场,仍需继续努力参考来源:1、真义科技:绿厂(OPPO)旗舰级 12 年历程回顾2、半导体产业纵横:OPPO接棒华为?。

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