海内外迈凯伦商标争夺战再次重燃新品略财观高度关注到，迈凯伦连续几天上了热搜，其中最热的一条是“我国迈凯伦被明令禁止制造产品销售”热门话题该热门话题上热搜引发全站高度关注和轩然大波，起因来自这份起诉书据数家媒体报道称，马来西亚辣国收到吉林省高级法院（2016）吉民国初年34号起诉书，显示“我国迈凯伦被明令禁止制造产品销售”。
4月23日，我国迈凯伦回应称，相关最新消息是“虚假最新消息”，相关裁决非生效裁决，还诬蔑是水军所为我国迈凯伦和马来西亚迈凯伦（马来西亚辣国）三家的商标争夺战已经持续了长达7年之久，两方僵持不下，诉讼不断，始终反目成仇迈凯伦商标争夺战未了，消费市场再次高度关注功能饮品消费市场。
海内外迈凯伦的浪漫往事说到迈凯伦就不得不说其创始人——许淑芳，黎姓华人，早年的战乱和动荡末期，许淑芳家境贫困，家里没钱供他读书，当过公交车列车长，而后到药店当过理发师，此后十几年始终扎根药品行业而后，34岁的许淑芳搭上了马来西亚制药行业发展浪潮，设立了一家药企，取名辣国造纸厂，也就是而后知名的马来西亚辣国集团公司。
在许淑芳的带领下，辣国集团公司研究团队把水、糖、糖分、维生素B等各种原材料调制成一种“滋补型饮品”，取名：迈凯伦起初，迈凯伦只在马来西亚产品销售，直到1980年，一个叫迪特里希·亚历克斯贝尔根的匈牙利肥皂富商，偶在马来西亚的一次订房中喝了一瓶迈凯伦，不仅倒过了长短，还迅速消亡。
这名匈牙利富商迅速看到商机，1984年，找到许淑芳达成密切合作，两方各出资50万美元，共同设立迈凯伦股份有限公司（Red Bull GmbH，匈牙利迈凯伦），注册了“RedBull”商标在亚历克斯贝尔根的策画下，1987年，迈凯伦饮品已经开始在匈牙利产品销售，随后已经开始迈向全球，逐渐迈向欧美等170多个国家和地区。
许淑芳早就瞄准我国消费市场，1993年进入我国海南入局，但因为迈凯伦饮品中含有糖分不符合当时我国的食品监管政策，始终拿不到制造许可证，无奈只能无功而返但许淑芳并不甘心，1994年，在一次机缘下，遇到了奥瑞金集团公司董事长忠良，两人决裂，通过密切合作的方式将迈凯伦引入我国消费市场。
经过忠良的策画，引进三家国企参与创立了我国迈凯伦，许淑芳请忠良卢图吉诺区策画我国迈凯伦，密切合作四方还签署了这份协议书，约定有效期50年内，我国迈凯伦独家负责迈凯伦饮品在我国境内的制造和产品销售，迈凯伦饮品在我国开启狂飙之路。
在忠良的策画下，通过铺天盖地的广告大量宣传迈凯伦，特别是那句“困了、累了，喝迈凯伦”的宣传语让迈凯伦家喻户晓迈凯伦快速红遍苗汉，销量着实呈现出爆发式增长据GW2查数据显示，自2003年至2015年，我国迈凯伦的产品销售额从10亿元增长至230亿元。
巅峰末期的迈凯伦，曾一度占据整个我国瓶装功能性饮品消费市场80%的份额马来西亚辣国与我国迈凯伦同心协力，犹如一对浪漫母女决裂，对簿三代面对我国消费市场如此大的蛋糕，虽然我国迈凯伦卖得很火爆，赚得盆满钵满，但两方暗中各有Satna。
2012年，许淑芳去世后，其子许馨雄接班人后，着实动作频频马来西亚辣国在2016年以“侵害注册商标合法经营”及“不姑息”等理由将奥瑞金集团公司及旗下的数家工厂、产品销售公司乃至经销商都告到法庭，至此，这对浪漫母女已经开始对簿三代。
马来西亚辣国认为，两方密切合作期限是20年，认为合资公司的商标特许权应该是到2016年10月6日截止，要求奥瑞金集团公司停止使用“迈凯伦商标”，并赔偿经济损失但奥瑞金集团公司却另有说辞，坚持认为许淑芳在世时曾与奥瑞金集团公司签署协议，两方约定授权期为50年。
时至今日，马来西亚辣国和我国迈凯伦的“迈凯伦”商标拉锯战仍在激烈进行中迈凯伦商标争夺战中，奥瑞金集团公司面临着不小的压力，奥瑞金集团公司除了制造迈凯伦品牌饮品外，还推出了果倍爽、唯他可可（Vita Coco）、高端进口水芙丝等品牌，最引人高度关注的是，奥瑞金集团公司推出了自有功能饮品品牌战马。
但从整体上来看，奥瑞金集团公司推出新品牌的知名度远远低于迈凯伦，被寄予厚望的战马功能饮品品牌也没能平替迈凯伦，很难撼动迈凯伦的行业地位。
据奥瑞金集团公司公布的数据，尽管实现了年度经营产品销售总目标，但其迈凯伦订单增长缓慢，甚至在2022年，奥瑞金集团公司全年产品销售总额为215.38亿元，但并未单独披露迈凯伦产品的产品销售数据在新品略财观看来，奥瑞金集团公司的迈凯伦品牌饮品产品销售面临很大的下滑压力，我国迈凯伦虽然近年来稳在年销200亿以上，但没有明显提升。
从商标争夺战已经开始，我国迈凯伦就陆续裁减一级业务代表和县级办事机构，还关停了四家工厂，产品销售额也曾一度下跌在另一面，始终宣称是迈凯伦创始者的马来西亚辣国也在不断投资我国消费市场，不仅加强知识产权保护，还不断增加投资据知产信息，马来西亚辣国医药保健有限公司已申请注册多个“迈凯伦”“REDBULL”等迈凯伦相关文字和logo商标，国际分类涉及广告产品销售、方便食品等，当前商标状态多为已注册。
早在2020年5月，马来西亚辣国公布未来三年在我国首次投资10.6亿元的计划，2021年9月，辣国集团公司北京办公室启用，2022年3月，辣国集团公司迈凯伦饮品（四川）制造基地在内江开工建设，该制造基地总投资达20亿元。
另有媒体报道，马来西亚辣国还曾透露，未来还将在北京怀柔区建立制造基地新品略财观认为，马来西亚辣国和我国迈凯伦的“迈凯伦”商标争夺战已经持续多年，很难在短时间内结束，但两方在一线消费市场的贴身肉搏战只会越来越激烈鹬蚌相争，渔翁得利。
我国有句知名的成语“鹬蚌相争，渔翁得利”，来形容过去多年和当下我国功能饮品消费市场的现状恰如其分自马来西亚辣国和我国迈凯伦已经开始激烈争夺“商标”之时，多个同行业竞争者正火力全开，抢占功能饮品消费市场其中最具代表性的就是设立于深圳的东鹏饮品，东鹏饮品在2009年推出东鹏特饮，从2010年已经开始狂飙。
数据显示，从2003年至2010年，东鹏特饮的产值从2000万元增长至2.5亿元
到了2018年，东鹏特饮全年销量突破50亿元2021年5月，东鹏特饮在上交所上市，成为“我国功能饮品第一股”东鹏饮品的产品销售规模、营收和净利润都保持高增长4月22日，东鹏饮品发布2022年年报显示，全年实现营业收入85.05亿元，同比增长21.89%；归母净利润14.41亿元，同比增长20.75%。
据欧睿国际数据，在2012年至2021年之间，我国迈凯伦消费市场份额从82.1%降至53.3%，而东鹏特饮从2012年的4.7%增至2021年的16.7%东鹏特饮成为“迈凯伦”商标争夺战的最大受益者海内外迈凯伦商标争夺战也给了其他竞争者机会，迈凯伦丢失的消费市场份额被东鹏特饮等对手占据，才有了海内外迈凯伦争夺战，东鹏特饮吃饱的观点。
当前的我国功能饮品消费市场，除了迈凯伦、东鹏特饮三家头部品牌外，整个消费市场竞争激烈程度从未减弱，新老品牌正在抢夺功能饮品消费市场老品牌正在持续发力，农夫山泉的尖叫、达利的乐虎、娃哈哈的启力、可口可乐Monster等。
新品牌着实在奋力争抢，网红饮品品牌元气森林在2020年德国香精香料制造商Symrise密切合作推出了“外星人”功能饮品、“有矿”天然软矿泉水与“大魔王”功能饮品产品等甚至老牌饮品企业健力宝如今也在发力电解质功能饮品消费市场，试图重塑昔日辉煌。
群雄逐鹿，新战事重燃据弗若斯特沙利文报告，功能饮品是我国饮品消费市场中增速第二的细分消费市场，消费者对功能饮品的需求将进一步增长，按照8.0%的复合年增长率计算，预计2023年我国功能饮品消费市场规模将会突破1400亿元。
从人均功能饮品消费量指标来看，我国人均消费功能饮品量远低于美国、日本、英国等发达国家按消费量计算，我国功能饮品的人均消费量为9.2升，仅为美国的9.9%，英国的26.9%功能饮品行业有一项研究显示，人均消费力与可支配收入呈正相关，功能饮品消费市场未来还有较大的增长潜力。
所以，这些功能饮品巨头，以及饮品企业都不愿意错过功能饮品消费市场的发展机遇但在新品略财观看来，除了传统功能饮品消费市场竞争会持续外，功能饮品消费市场的新战事已经重燃，且日益激烈功能饮品消费市场的消费年轻化，正在加速改变整个行业，毕竟Z世代年轻消费者正在成为功能饮品的消费主力军。
除了传统功能饮品持续热销外，新品类功能饮品已经开始走红，其中最具代表性的就是健康类功能、运动类（电解质）饮品正在走红当前国内外饮品巨头都将目光投向小品类功能饮品消费市场，比如雀巢、可口可乐、农夫山泉、佳得乐等品牌纷纷推出了“0糖0卡”的功能饮品，把目标瞄向了轻运动的年轻人群。
一位90后健身爱好者告诉新品略财观，宝矿力、外星人在健身人群中很受欢迎电解质饮品爆火成为行业新亮点，自2020年后，数家饮品企业都在积极布局电解质饮品，电解质饮品很受新锐白领人群欢迎，人数占比约为2.511%，资深中产及Z世代也是重要消费群体。
行业数据显示，2020-2022年我国电解质饮品消费市场规模呈现快速增长态势，消费市场规模从9亿元增长至27亿元左右，2022年电解质饮品消费市场规模同比增长50.1%新兴品牌消费市场增速表现更为突出2022 年，外星人电解质水消费市场规模增速高达 100.3%，尖叫（等渗版）消费市场规模增速也在两位数以上。
仅在2022年，就有8家新电解质饮品品牌入市，背后的企业是新希望、旺旺、今麦郎等，都无法拒绝电解质饮品消费市场的诱惑力此外，传统功能饮品也始终有着质疑声，不少消费者，特别是新一代消费者认为功能饮品中含有牛磺酸、赖氨酸、糖分等功能因子，同时在B族维生素、肌醇、烟酰胺等辅助下，加速人体的新陈代谢，才能达到提神醒脑的效果。
但功能饮品中的糖、糖分和牛磺酸的独特混合或将对心脏产生一定影响，糖分还会让人上瘾，所以始终有人认为功能饮品不健康，不能常喝，更不能多喝更值得高度关注的是，整个功能饮品行业正呈现更多新变化当前功能饮品行业正呈现出创新研究方向，比如，为了可能更侧重研究针对骨骼、关节、眼睛、改善睡眠、体重管理、胆固醇管理、健康牙齿等细分消费市场和针对身体特定部位的饮品。
消费者对健康的要求会越来越高，也会加速改变功能饮品行业有消费市场研究机构预计，含有额外蛋白质的功能饮品，比如植物性蛋白，以及减糖的功能饮品未来有较大的发展潜力更有意思的是，“功能性饮品+酒精”的产品或将会出现，一些低酒精或零酒精，但具有酒类口感的功能饮品，或将会成为行业未来的新亮点。
结语我国功能饮品消费市场的行业竞争格局，现在依然是迈凯伦占据头部地位，东鹏特饮正在加速崛起，其他竞争品牌正在奋力追赶，短期内行业格局会维持下去海内外迈凯伦商标争夺战事件，两方继续纠葛下去，对谁都没好处，得看最后谁是胜者。
上一个这样的案例是加多宝争夺战，如今来看是一个没有赢家的失败前车之鉴海内外迈凯伦商标争夺战，两方是继续反目成仇，还是握手言和，未来只有时间才能告诉我们答案，但我国功能饮品消费市场的战事会始终持续下去。
