盲盒真的能救万物吗?万万没想到

释放双眼,带上耳机,听听看~!

盲盒在出现之后引起了大批青年人的热衷,于是大批行业也瞄上了盲盒这一形式,送餐盲盒、日常生活用品盲盒、服饰盲盒……在日常生活消费需求里,盲盒逐渐变得常见起来只是,盲盒吗能救天地万物吗?盲盒这门生意,谁能在其中“血本无归布之子”?。

盲盒真的能救万物吗?万万没想到

如果你有大批LT库存无法清理,有没有很好的变现形式?互联网经济给出的化解方案是:盲盒!为利用好2023年久违的旅游热度,最近携程再次面世飞机票盲盒可惜,也是第一个爆胎热搜多位网民反应,携程飞机票活动“扎”到的飞机票,不仅目的地乱数,著陆点也是乱数抽取。

还有许多网民抽不到著陆点,称“点了好几次还是没Behren哪里起飞”即使付款也需要等到4月28号,费时将近一个月盲盒,从日本商场的“儿童玩具”发展到ACG领域,广告主开始偏向ACG后来经国内的潮玩市场“发扬”,收割到众位热爱潮玩的青年人。

随着五花八门的盲盒兴起,覆盖的消费需求人群越来越庞大。小学生会买大门口的日常生活用品盲盒、咕卡盲盒,打工人会购一份送餐盲盒做午餐,服饰盲盒内包含了男女老少、四季的各个款式……日常生活消费需求经常出现盲盒形式。

盲盒真的能救万物吗?万万没想到

从实体店自助盲盒机到线上盲盒抽奖活动,盲盒的消费需求形式也发生了变化。只不过变幻莫测,韭菜照割……

盲盒真的能救万物吗?万万没想到

一、为什么要买盲盒?不久前,山东菏泽一学校学生贴出了学校饭堂设置的甜品盲盒墙饭堂将淮南火锅、焖鸡米饭、老陕面店、扬州咖喱、五谷海参、瓦万等饭堂甜品标注在墙上不知道吃什么就能拍下按钮,让机器帮人做主。

看上去无比废人,但对患有优先选择十分困难症的人来说实在是一项伟大发明而早在2020年,90后的菜市场商贩王笑宇就想到面世“蔬菜盲盒”,化解“今天吃什么”的世纪痛点“现在很多青年人来菜市场都不知道买什么,还让我们给推荐下,那不如我就做个‘菜市场盲盒’。

线上下单,餐餐都有精采”王笑宇有提到:“有的是时候我也会加一些额外的菜或者肉,也算是给顾客制造一点小精采吧”除了能“治好我的优先选择十分困难症”,盲盒带来的精采感、真实感让这一动作游戏奋发向上活力向来走在潮流前沿的岳佳综圈早就关注到了盲盒动作游戏,“甜品盲盒”“咖啡盲盒”等层出不穷。

“岳佳综盲盒”主要有两种一种就是盲在岳佳综或米酒上;另一种则盲在礼品上,例如蜜菓的甜品杯是双层设计,有机会在玻璃杯里拆出唇膏、眼影、收款、门票等礼品,小红书上口耳相传的“开到Dior唇膏”的欧皇故事让多少人敬而远之。

当然也有商家两者兼备,既化解“喝什么”的痛点,也能让消费需求者在附送的玩具、玻璃杯等礼品上收获精采。有许多网民表示也能在附注里“赐福”,说不定老板会满足你的心愿。

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许多消费需求品牌也安排了盲盒机,一边是专卖店吸引到了客流,另一边是消费需求者觉得“物超所值”,看似“双赢”的盲盒深藏功与名。许多盲盒生意成了商家和消费需求者的双向奔赴。

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盲盒动作游戏是近几年民航“救市”的创新之举中联航面世了“盲盒飞行家”“随心飞”等产品;南航开售“畅游中国”;春秋航空面世“想飞就飞5.0”套票,事件大多集中在3-6月的“传统民航淡季”,覆盖到清明、五一假期、端午等多个假期。

乘客让渡部分优先选择权,航司提供低价服务,各取所需4月份开始,有关“飞机票盲盒”的话题更是频频引起热议一方面得益于旅游复苏,另一方面少不了OTA平台声势浩大的宣传OTA平台中,最早是2021年同程旅行面世“飞机票目的地盲盒”活动,98元一张飞机票,自选著陆点,目的地乱数,时间乱数,若所开飞机票不符合要求,可全额付款。

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2023年,“救市”已经不是旅游业关键词,OTA平台们还是没放过“飞机票盲盒”这一能快速拉新的动作游戏携程APP面世五一酷旅行“扔飞镖、赢飞机票”活动,用户支付66元可获得2支飞镖,投掷飞镖扎目的地/著陆点各1次,“扎到哪,就去哪”,共限量10万张免费飞机票。

携程的拉新意图非常明显。规则显示,如果对飞机票不满意,可通过好友助力再获得飞镖,通过助力获得飞镖的次数不限。如未扎中/未兑换,费用在4月28日前自动退回。

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小宋对著陆点和目的地没什么执念,打算在上半年休年假的他合计了一下,一张飞机票66元,扣除50元的机建燃油费,几乎等于一张飞机票只要16元更让他心动的是“飞机票盲盒”不确定性带来的刺激抖音网红@羊毛月在他的一期买了飞机票盲盒的vlog里说“如果没有这个盲盒,我可能这辈子都想不到要去汉中”。

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但是,有人追求不确定性,有人消费需求盲盒就是奔着那一个确定的结果来的二、一发入魂,一入深似海潮玩带火盲盒后,“幸运盒子”“心愿先生”“幸运测试机”“幸运儿童玩具”等盲盒机在各大商场、购物中心经常出现30元/次的自动售卖机上往往印着大牌唇膏、苹果手机、单反相机、平衡车等图样。

为了开出终极大奖,有人不惜花费数千元清空机器泡泡玛特在招股书上披露的数据显示,近70%的潮流玩具消费需求者会因为想要某一特定手办而购买盲盒三次以上潮玩盲盒的款式是固定的,运气好能抽到隐藏款,运气不好也不会离谱到哪里去。

各花入各眼,实在不喜欢大能自己在二手平台挂出去但盲盒机抽奖活动,一入深似海用30元撬动3000+元的终极大奖这件事,极具诱惑力,但大多数人的30元换来的可能是味道刺鼻的护手霜、均价不到3元的头绳、拼多多都搜不出相同品牌的唇膏……。

实体店盲盒三无产品的实物冲击还能让部分人吃一堑长一智,线上电子化的盲盒机在激发购买率和复购率上更有一手,“一发入魂”“血本无归布之子”的诱惑下甚至能让电子盲盒机变成以小博大的拼运气有专家指出,盲盒虽是特殊商品但无特权,盲盒模式本身就带有一定的赌的性质,商家通过一些不确定因素或噱头去诱导消费需求者大批购买,容易诱发消费需求者非理性。

这种模式风险极高诱导消费需求、规则不透明、抽中不发货、霸王协议等现象上成为许多盲盒类小程序、APP的普遍问题。

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有B站会员曾在站内发文@B站董事长兼CEO陈睿、控诉魔力赏(B站的在线盲盒业务):“十来天在魔力赏花了两万多,一个价值几百块钱以上的东西都没”而据新浪科技报道,有B站内部人士称会员购盲盒业务“魔力赏”已占B站电商营收的80%,B站内部对这个项目的定位就是营收工具,以及用来拉新。

盲盒生意,到底让谁血本无归布之子了?三、盲盒的消费需求密码还有效吗前几年的“唇膏机”“盲盒机”“儿童玩具机”被包装成“低成本,高回报”的创业项目每台机器售价6000元至9000元不等,除了消费需求者抽盲盒会产生利润,机器本身自带的液晶显示屏能24小时投放广告也能增加收入。

但随着越来越多的消费需求者在抽到的廉价商品上吃过亏,不会第二次上当受骗,想躺着挣钱的创业者们被宣告此路不通泡泡玛特、魔力赏等电子盲盒创造的财富神话让效仿者纷纷入局只不过效仿者们面世的39元、59元、199元抽话费、苹果全家桶、抽特斯拉Model Y、戴森吹风机等活动在透明度为零的互联网黑箱下被质疑。

某地市场监督管理局曾以消费需求侵权行为向某公司下发处罚书,罚款1万元该公司在支付宝小程序“开开乐”和微信小程序“天天开开乐”对外进行销售盲盒,从2022年3月中旬到2022年5月20日,销售盲盒共计获得收入为37.5万元。

而处罚书显示,该公司的所有产品都未如实标注中奖概率,抽查其极品款中奖概率标注为0.01%,但实际中奖概率为0.005%也就是说,每卖出10万个9.9元的盲盒,游戏商收入99万元,只会提供5个类似AirPods蓝牙耳机这样的奖品。

老话说“南京到北京,买的没有卖的精。”盲盒的刺激追求不得。不过在普通销售行为中加入盲盒动作游戏仍然有市场。有网民在二手平台出手闲置颜料,一直卖不出去,后来换成三份画材盲盒,没想到几天就全部卖出去了。

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盲盒成为“清仓财富密码”已经不是什么秘密。大家心照不宣地默认超市的面包盲盒是临期食品,服饰品牌的包邮盲盒是过季、断码、下架款式。许多人买盲盒款式先降低自己的心理预期,不然比精采更多的是惊吓。

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爆胎才是常态,保本只是奢望39.9块两件的服饰盲盒、29.9包邮有机会开出手机平板的盲盒、19.9苹果手机盲盒……“你是闭着眼买的,商家是睁着眼睛放的”;麻辣烫盲盒、甜品盲盒、一荤两素中餐盲盒……盲盒只有正价产品的一半的话,是不是该担心担心他的价值了。

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2007年,新加坡一家饮品公司面世两款名为“Whatever”和“Anything”的饮料“Anything”款式中包括可乐、柠檬可乐、无酒精啤酒等6种饮品在内的碳酸饮料;而“Whatever”则指的是包括柠檬茶、茉莉蜜茶、白葡萄茶等6种饮品在内的非碳酸饮料。

该款饮料在新加坡、马来西亚大受欢迎,上线第一个月就完成了公司设定的全年销售目标然而由于味道比较淡、一直没有新口味更新等原因“Whatever”和“Anything”系列饮料最终于2012年停产哪怕在盲盒动作游戏的噱头下获得了成功,产品才是根本,创新才能有所突破。

盲盒不是化解一切问题的万能钥匙参考资料:新浪科技:深挖B站盲盒业务:贡献电商收入80%,在违法边缘试探探长点财:B站们的在线盲盒开奖游戏,瓜分了福彩600亿生意!界面新闻:携程“扔飞镖”飞机票盲盒活动爆胎了。

资料来源:天眼查

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