竟然还有人相信瑞幸咖啡?居然可以这样

释放双眼,带上耳机,听听看~!

福尔摩斯 | 作者作为一间在上市期间就存有大批虚假营销,并敢进行匪夷所思财务作假的民营企业,当被迫退市,少了很多分权后,其对外官宣的统计数据与否存有水分?与否还吗值得公众信任?吃一堑,长一智,国人早已遭遇过太多的欺骗,对于

瑞幸红酒这样的民营企业,我们还是多些警惕,少一些迷信1前段时间突然注意到大批类似“瑞幸胜过麦当劳”、“麦当劳跌倒,瑞幸狂飙”、“瑞幸将麦当劳逼到墙角”等标题的该文出现,在与一些好友交流时,本栏发现有些好友居然也被那些该文欺骗,认为瑞幸吗早已实现了对麦当劳的胜过。

这种现象显著与本栏基于商业常识的判断是相违背的为此,本栏详细研究了一下那些该文的背景,其选材都是源于两者前段时间公布的最新一会计年度的半年报,但在统计数据引用与观点解读上存有显著的片面根据麦当劳披露的前段时间两个财年的财务报表表明,麦当劳在2022年第一会计年度销售收入为82万美元,约合550亿人民。

币,净利为9.13万美元,约合62亿港币而根据瑞幸红酒发布的前段时间两个会计年度的半年报表明,瑞幸红酒2022年第一会计年度的销售收入为32.99亿,扭亏为盈为1.15亿从销售收入端上看,瑞幸红酒与麦当劳有着近17倍的差别;从净利上看,麦当劳是一间会计年度利润数千万港币,年利润少于200亿港币的全球顶尖民营企业,而瑞幸是两个长年亏损,尚未在利润模式上真正断定自己的民营企业,两者堪称同样。

因此,那些该文为了断定瑞幸红酒少于麦当劳,设定的两个限定条件都是只谈我国消费市场

竟然还有人相信瑞幸咖啡?居然可以这样

们再上看我国消费市场,麦当劳在我国消费市场二会计年度的销售收入为5.4万美元,约合36.4亿港币从这个统计数据上看,瑞幸红酒的销售收入虽然依然落后麦当劳我国,但统计数据差别确实不大,不过考虑到今年二会计年度的特殊性,这个统计数据并不能体现两者的真实销售业务素质。

众所周知,麦当劳在我国主要聚焦在北京、北京、广州与深圳等一线卫星城,而北京、北京恰好是第一会计年度我国遭遇新冠肺炎禽流感负面影响最轻微的两个特大型卫星城,这引致麦当劳在这两地的大批店面长年关闭,造成到店客运量上升43%,加盟店销售额上升44%,进而引致整体销售收入相比去年同期下跌40%。

因此,该会计年度并非是麦当劳我国过去的恒定业绩表现比如,仅是上个会计年度,麦当劳在我国消费市场的收入便达8.6万美元,约合港币56亿,吻合瑞幸红酒同期销售收入的两倍因此,拿两个销售业务地区受禽流感负面影响较细的民营企业,与两个销售业务地区受禽流感负面影响轻微的民营企业进行对比,不仅没有任何意义,还会被Deoria人看不起这种耍罢了做法。

2除了在恒定时期销售收入与利润上的巨大差别,瑞幸红酒与麦当劳我国更大的差别在于利润模式上的可持续性截至2022第一年中,麦当劳在我国消费市场共有5761家店面,瑞幸红酒拥有7195家店面虽然瑞幸红酒在店面总数量上早已少于了麦当劳,但在加盟店销售收入与利润上还大降于麦当劳。

竟然还有人相信瑞幸咖啡?居然可以这样

本栏搜集过往几年的统计数据可以看到,麦当劳一直维持着较为稳健的展店节拍,比如,2020年累计店面为4292家,2021月底为5000家以内,2022月底预计今年为6000家以内而瑞幸红酒则维持着更为激进的展店节拍,比如,2020月底为4803家,2021月底为6580家,2022月底预计今年吻合8000家。

对比麦当劳与瑞幸红酒两种截然不同的策略,本栏更认可麦当劳模式因为麦当劳的扩张是建立在成熟利润模式和强大核心能力下的稳健扩张,几乎不存有太大的销售业务风险而瑞幸红酒在如此大规模店面的情况下还未实现规模化利润,这断定其尚未找到成熟的利润模式,在。

这种情况下进行如此激进的店铺扩张,会带来很多不确定性的风险一旦出现一些不可控的黑天鹅事件,瑞幸红酒将没有太大抵御风险的能力,将有可能再次引致财务作假时期的大规模关店潮另外,瑞幸红酒的最大竞争对手也并非麦当劳,两者在客户群体与消费场景上有着显著差异。

麦当劳的消费者多是到店客群,他们更看中的是店内精致空间与优质产品服务带来的整体感受,忠诚度很高;而瑞幸红酒多是年轻人的快餐式消费,具有较大随机性在麦当劳的客户群体与消费场景下,目前国内几乎没有任何一间替代型民营企业。

而在瑞幸红酒所在的领域,不仅面临着Tims、Peets、蓝瓶等外国知名红酒品牌,Manner、Seesaw与Mstand等本土精品红酒品牌的竞争,还面临着奈雪的茶、喜茶与蜜雪冰城等诸多茶饮品牌的竞争不断恶化的竞争环境还将进一步带来瑞幸红酒的利润模式风险。

对于麦当劳与瑞幸红酒这两类民营企业,美国著名的管理大师吉姆·柯林斯曾在《选择卓越》一书中提到过两个“20英里法则”的观点其在对比各个行业中的卓越民营企业与失败民营企业时发现两个规律,卓越民营企业相较失败民营企业更稳健,也更具纪律性。

它们无论是在经济环境好还是不好的情况下,都努力维持匀速前进而对照民营企业则是大起大落,在环境好的时候疯狂出击,而在不确定环境下则兵败如山倒,最终从长年上看会亡于这种激进的战略节拍另外,麦当劳全球总部极为重视我国消费市场,他们判断“麦当劳在我国的销售业务最终将少于美国”。

为了实现这一目标,麦当劳总部将持续加大在我国消费市场的投入因此,从长年上看,一直坚持“20英里法则”进行稳健扩张的麦当劳我国,势必还将面临着具有确定性的长年增长,而瑞幸红酒还只是两个根基不稳的“过山车”民营企业,前途未卜。

瑞幸红酒作为两个我国品牌,麦当劳红酒作为两个洋品牌,对于很多国人而言,希望能够看到我国品牌对海外品牌的反超,这在情感上虽然是可以理解的但在当前双方显而易见的实力悬殊下,如果我们还罔顾事实,认为瑞幸红酒早已胜过麦当劳,这不仅是自欺欺人,同时也是对国人智商的再次羞辱。

最后,作为一间在上市期间就存有大批虚假营销,并敢进行匪夷所思财务作假的民营企业,当被迫退市,少了很多分权后,其对外官宣的统计数据与否存有水分?与否还吗值得公众信任?吃一堑,长一智,国人早已遭遇过太多的欺骗,对于瑞幸红酒这样的民营企业,我们还是多些警惕,少一些迷信。

声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。e网宇宙

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
热点

系统运维功能有哪些(解读系统特色功能之运维)硬核推荐

2023-6-9 10:39:34

热点

北京大学计算机怎么样(解读计算机专业10强高校实力排行)奔走相告

2023-6-9 10:41:53

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索