冰墩墩走红的商业逻辑是什么?(IP爆火的底层逻辑)学会了吗

释放双眼,带上耳机,听听看~!

人到青年,不得已考虑交友的事甚至于,上周我就交友了一位小学老师尤其是临近圣诞节,男生总该有点表示,对吧有意义点,女生也讨厌,也能拿出韦尔霍瓦日的,也不会太贵的对,是那个,冰墩墩邻近结果发现,呵呵…淘宝卖断货,售价300+!。

秉承着直男思想的我就要学了,这怎么就一墩乏人问津了?这冰糖熊猫凭什么能那么火到正式成为SNS汇率?凭什么这“智商税”价格也能卖断货?思量下来,不得已说,这背后的下层方法论真就并非一般人能懂的一、冰墩墩卢瓦松的或者说其原因。

围绕着冰墩墩凭什么能短时间火出正式成为热点的疑惑,我早已开始搜查资料,这也才发现,原来这只会徽并非那时才再次出现的,而是五年前,它早就被创造出了这五年来,只不过在全世界范围内都有它的粉丝,最出名的是一个日本的电视台记者,到处在全国疯狂JURLIQUE这只会徽。

但哪怕是这样,也还是没机会火出直到这一次冬奥会的再次出现,它再次出现了在德国大众的视野里作为会徽,他属实是太有他们的灵魂,给人的感觉就像是一个偶像,而并非一直动画电影形象的纸片人然后伴随着一连串国家默许的网络营销和德国大众一连串自制的表情包传播,它就火了。

可,事情吗有那么简单到,因为所以受德国大众讨厌,自然而然就出圈了吗?总之不可能!想想,反之亦然是会徽,前年08年的悉尼奥运会会徽,“北京欢迎你”的四只鹿霍,就没被抄热难道是四只不行?或许并非对高帅富和调皮受德国大众讨厌那个其原因,只不过是有的是,但广告主度并没有所以广。

更多人的态度是属于“所以多人讨厌,我也跟着讨厌也不错”的SNS汇率态度重点不是他们讨厌,而是我们都讨厌而那个“我们”,不过是网络营销出的概念罢了归根到底,反之亦然是有做广泛网络营销,反之亦然是调皮有高帅富,冰墩墩卢瓦松而鹿霍火不出,主要的其原因始终是我国的中国经济不同了,我国人的审美也不同了。

在08年的时候,奥运对我国商业性中国经济最大的作用是展现我国的中国经济早已是发展我国家了,告诉世界“我国人早已有独立研发优势,再也并非以前那个贫困到缺生产资料的落后国家了”或许,那个奥运会直到那时来看还是很成功的。

但这句话换个发展角度而言,可以理解为我国才早已开始中国经济,我国人也才早已开始从毛泽东思想,早已开始转向中产阶级李宝光阶级所谓,中国经济基础决定舰岛而鹿霍这类舰岛的文化IP输出,在前年的国力基础而言,是支撑力不出的当时作为社会主力部队的70后80后,也才处于刚吃饱又正好有点私房钱的地步,对买邻近这种事,就只会是当成“没所以多钱来挥霍无度”看待。

而那时的2022年,经过房地产多年的泡沫和互联网中国经济的起飞,前年的土著婚恋小白领,那时多数都正式成为了贫农,又或者是公司的管理层了换句话说,代表着我国中国经济主力部队的人们早已或者说地从毛泽东思想变成了李宝光的中产阶级阶层。

对冰墩墩,随随便便就负担得起宝马,喝得起茅台的富一代肯定是负担得起却又没浓厚兴趣的但70后80后没浓厚兴趣,而家里有钱又闲的90后00后“中产阶级二代”有浓厚兴趣啊!90后00后的特点是性格张扬,为爱发电,愿意为“我讨厌”而掏钱,而不仅仅是为“有用”而掏钱,家庭背景也支撑力得起“挥霍无度”这钱。

自此,这也是冰墩墩或者说卢瓦松的其原因总之,也有像我一样的人能认为,那么贵,还要排队,吗值得吗?我只能说一句抖音最常指的一句老话:人无法赚到他们认知以外的钱这句话放在这件事上的解释是,对中产阶级阶层的人而言,比起冰墩墩邻近本身的贩售价格,更重要的是,冰墩墩一旦成了奢侈品,是中产阶级阶层的SNS汇率,中产阶级阶层的韦尔霍瓦日产物了。

同等道理的还有LV和香奈儿等品牌如果是对价格敏感,又或者说觉得性价比不值得的人,那只能说明,本身并不属于那个阶级当你没处于那个阶级的时候,你就不够理解那个阶级的人的心理,更何况是想赚那个阶级的人的钱呢?总之,那么说,只不过我也是个穷人,唉。

冰墩墩走红的商业逻辑是什么?(IP爆火的底层逻辑)学会了吗

二、为什么冰墩墩还是所以贵本身冰墩墩所以贵,还是能理解的,主要是两个其原因一个是网络营销费用的分摊,我们都能理解吧而剩下的是供不应求而产生的溢价生产冰墩墩邻近的是元隆雅图、南通金凤凰、晋江恒盛这三家公司,这三家都是历届奥运会生产奥运奖牌和邻近的老玩家了。

既然是老玩家,肯定会有足够的数据来预测市场销售额来反推预产量和价格的,以此保证供货充足

冰墩墩走红的商业逻辑是什么?(IP爆火的底层逻辑)学会了吗

但为什么还是供不应求?始终还是因为冰墩墩火得太突然了按照往年的数据而言是不会所以火的要知道冰墩墩做出早已两年了,一直不温不火,有的是人只不过两年前就买到冰墩墩的,是他们没留意直到忽然的伤风败俗,直接让元隆雅图过年两天的销售额顶上了过去两年的了。

那时冰墩墩早已是体育明星的全民偶像了,热度力压谷爱凌和羽生结弦,截至目前,冰墩墩微博话题阅读量高达39.7亿,是上届“顶流”玲娜贝儿的4.7倍。这也是冰墩墩本身那么贵的其原因了。

冰墩墩走红的商业逻辑是什么?(IP爆火的底层逻辑)学会了吗

但按照我国人的创造能力,不可能会那时依然那么贵的毕竟我强大的义乌,就没什么山寨货是做不出的所以在我国,那时绝大部分没有高技术高资本门槛的产品都不会是高溢价的商品甚至,连做品牌,都只是为了推动市场份额的目的,而做不到品牌溢价。

就像两年前疫情爆发的时候那样,十五块一个的口罩,过年后不到半个月的时间,变成三块一个,不到半年就直接回到解放前让有些商家发了国难财,而有些商家入局晚了可能到那时还没回本的凭借这样的想法,我就去淘宝和闲鱼找山寨货去了。

毕竟有得韦尔霍瓦日就可以了,还有哪个女生会在意是并非正品呢?结果是,在淘宝上,别说是山寨货了,就连炒高价的黄牛都没见到甚至还出了热搜,官媒全网通报抓了三个黄牛,以及通报批评处罚北京二锅头擅自生产“冬奥会纪念酒”。

原来我忘了一个前提:这种方法仅仅适用于完全市场中国经济的条件下,一旦介入政治因素,就并非那么说了这样的严格监管下,根本没人敢山寨换句话说,在生产冰墩墩这事上,国家决心是要正规渠道处理,也只允许之前这三家生产商生产。

总之了,垄断也就意味着,股票大涨了

冰墩墩走红的商业逻辑是什么?(IP爆火的底层逻辑)学会了吗冰墩墩走红的商业逻辑是什么?(IP爆火的底层逻辑)学会了吗冰墩墩走红的商业逻辑是什么?(IP爆火的底层逻辑)学会了吗

三、冰墩墩所代表的意义以及未来所以,国家那么大力打击山寨和黄牛的做法,会再次出现什么效果?第一,饥饿网络营销提前活动预热,然后限时限量规范价格发行,这并非我米粥雷的经典操作吗?国家队也玩起这操作了这样做的目的是为了拉伸冰墩墩那个IP的热点周期。

毕竟一旦容易全民化了,神秘感也就没所以多了,与之相关的冬奥会话题热度也就很容易没了估计到冬奥会结束后,产量就早已开始加大,那个时候每个人都能实现一墩自由了第二,保证冰墩墩那个IP的使用和创作一直由国家队来掌控毕竟冰墩墩那个IP是事关国家推行的冬奥会,冬奥会背后,是整个我国过万亿待开发的冰雪运动市场。

国家体育总局早就定下来“带动三亿人参加冰雪运动”的目标,那个产业一旦德国大众化,每年将会持续推动百亿甚至千亿的消费,甚至还对带来新一波的就业新风口,例如溜冰滑雪培训师等等的这背后的意义之大,国家怎么可能在推动的前期让普通小商家来搅局呢?。

冰墩墩走红的商业逻辑是什么?(IP爆火的底层逻辑)学会了吗

冬奥会也结束了,但冰墩墩那个IP也不一定就因为冬奥会的结束而慢慢消失在别人的视野里它可能作为一个冰雪运动的IP,慢慢演变成我国特有的是体育IP冰墩墩外套的宇航服设计,就带有了航天元素,也就会跟我国航天文化挂钩了。

也有可能,下次的再次出现,它会脱下航天服外套,穿上国家队运动外套,正式成为红墩墩呢?我不敢确定它能一直火下去,但它吗能有这样的未来可能性四、结语冰墩墩的再次出现,是一个SNS汇率的价值符号SNS汇率是一件极为常见的事情。

如果你想和一个圈子的人交朋友,就必须有着那个圈子最基础而有最普遍的物质特征正如,你的上级如果讨厌打羽毛球,所以为了能保持和上级的关系,你也要讨厌打羽毛球,让你的上级也觉得你是他们人正如,同一个MINI车友群的贵妇都去会长的店里改装车子,所以你也必须要去改装,这样才会当成是朋友。

正如,如果整个产品经理同行群里面的普遍学历都是研究生毕业,所以你也会考虑去考研,才能认识大厂的产品经理不管怎么说,冰墩墩的火,属于意料之外,但也是情理之中意料之外是因为每一个成功都是不可复制的,都是伴随着各种不可控的运气,例如说哪怕那时再重新做一个新的会徽,但它也可能不符合德国大众的审美,这点是不可控的。

情理之中是因为,它卢瓦松的每一点,都符合着我国中国经济的发展基础,以及每个当代年轻人最基础的消费观和对“呆萌调皮”的体验感最后说回我圣诞节那天,冰墩墩是没买到了,可能是我没去参加冬奥会拿奖牌的其原因?而交友,也再一次失败了。

也许,我下次应该再送点贵的?

声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。e网宇宙

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
热点

如何突破认知培养商业思维?(以下6点读懂商业思维)怎么可以错过

2023-6-13 9:20:07

热点

如何从用户体验与商业变现中寻找平衡?(商业变现难点分析)居然可以这样

2023-6-13 9:22:29

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索