B站“停更潮”,真假?难以置信

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上周,由于许多UP主的停更,“B站停更潮”荣登热搜,在短短的几天内,西南风也在急速发生改变此次“停更潮”与否吗存有呢?B站和UP主的亲密关系好不好了?现阶段UP主商品化增值究竟怎样?责任编辑对这些难题进行了分析,一起来看一下吧。

B站“停更潮”,真假?难以置信

上周,B站又站上了众矢之的事情的起因是“我是怪异君”“靠脸喝茶的徐三宝”“LKs”等几位拥有一百万影迷的UP李进才许多中腰部UP主宣布停更,这种做法被一部分声音理解为,是B站UP主的一次大规模撤退随后“B站停更潮”荣登热搜。

就在外间纷纷猜测这种做法或许与B站削减UP主分成收益有关时,几大“被点名”的UP主先后表达意见,主要表达的意思是,“停更主要是所致另一方面其原因,与平台毫无亲密关系”短短的几天,西南风急速发生改变紧接着,也有UP全站出来,点名B站对老UP主不够友好,UP主“A途人”着实间接列出了B站的启示录,其中包括“捧老人淘汰新人”“无序”“内部消息不作为”等B站公司内部难题。

就这样,一场“停更”引发了一系列连锁反应,外间也开始重新审视B站的UP主自然生态这些年,B站为了破圈,动作频频自制剧综,抢占长音频文本,引入Story Mode模式,企图分短音频一杯羹,都是大手笔投入,但在破圈过程里,反而亏损愈来愈多,外间对B站的怀疑声也愈来愈大。

优质UP主生产的文本,是B站赖以的优势这也是本次所谓的UP主“停更潮”被外间轩然大波的其原因责任编辑企图厘清四个难题,此次“停更潮”与否吗存有?B站和UP主的亲密关系好不好了?现阶段UP主商品化增值究竟怎样?01 “停更潮”吗来了吗?

深燃询问了不同领域、不同数量级的UP主,他们现阶段的状态不尽相同有的是维持着原有节拍还在预览;有的是预览频率的确愈来愈低了,比如说从原来的一个月变为了四个月;有的是的确选择停更,许多是所致另一方面其原因,比如说着实如此,许多是因为倒闭,项目组已经在半年前解散。

但提及本次的“停更潮”,大家较为统一的回复是:没有感受到,身边也没有同行明晰加入本次“停更潮”中还原本次“停更潮”,不少UP李进才业内人士都真的,有些讲法经不起推敲首先,很多人是意外被卷入那场“停更潮”中的。

比如说被点名的几大UP主,“LKs”是一位在B站有着超300万影迷的UP主,也是bilibili 2022十大UP主,事件发酵后,作为当事人之一的他第一时间发文称,他们致命伤了,停更与经济状况毫无亲密关系,并强调今年收入不比以前少。

上了“停更潮”封面的头部UP主“靠脸喝茶的徐三宝”着实真的“莫名其妙”,TNUMBERCFO澄清,“我早就在音频里说清楚了,个人其原因与B站毫无亲密关系,搞的是我发起停更潮一样”表达意见的UP主还有“哥德尔的猫”,他先是则表示他们归属于兼职月更的UP主,停不停更都一样,后又称他们认识的兼职项目组一塌糊涂,债台高筑,并表示短音频对B站社区自然生态带来了危险。

后来UP主“A途人”又站了出来,表示B站“7大党羽”,矛头直指B站内控难题,但他也则表示并没有参与本次“停更”,只不过他们停更很久,被划入了这一话题被点名的有一百万影迷的UP主,没有人明晰则表示他们与那场停更潮有间接亲密关系,“(本次停更潮)感觉更像是带节拍,实际上并不存有。

”LKs进一步对深燃澄清,他真的更多归属于舆论跟风其次,按照其原因和时间线推算,停更潮的讲法也不太会成立接近B站的业内人士马里奥认为,关于外间议论纷纷的B站修改激励规则,让UP主收益大大降低,从而引发停更潮的这一讲法,很难说得通,“头部UP主只有少部分的收入来源于分成,本次提到断更的很多都是头部UP主。

”深燃与多位UP主沟通,他们也则表示头部UP主,甚至部分中腰部UP主的主要收入来源是商单,而平台流量分成占得很少,甚至只在10%左右至于受分成影响比较大的中腰部UP主停更,马里奥认为,“规则调整去年就已经开始了,即便UP主用停更反抗,也应该发生在当时,不是现在。

”UP主萌儿有5年创作经历,影迷量在1万左右,她对深燃则表示,大多数UP主不是真停更,“大家都还在,只不过预览频次愈来愈低了,或者选择短暂休息”,像她已经好几个月没有预览,身边很多UP主朋友都是如此综合上述人士的分享,无论是UP主他们,还是身边的同行,以及其关注的UP主,他们都不真的出现了所谓的“停更潮”。

不过,一个的确不能忽略的现象是,随着B站改变激励规则,部分UP主收益缩减,的确降低了他们的预览频率,甚至有人出走去年,B站调整了UP主的激励方式,但并没有明晰公布,萌儿也是在查看上周的收益时才发现,激励明显减少了。

萌儿举例,音频播放量的单日收益大大降低,“我昨天新增播放量7000,之前几千播放量能换算成几毛钱或者几分钱,现在单日收益为0”这种细微的变化平时不易察觉,但一年计算下来,萌儿发现收入少了一半多此前,UP主“不吃草椒的猫酱”公开称,调整后的总收入相比之前下降了超30%。

创作上百个音频,总收入不到3000元还有不少UP主公开则表示收入减半,甚至有人则表示收入减少了80%钱少了,UP主的热情自然也就愈来愈低了用萌儿的话说,分成的那点钱还不足以她花时间做音频,倒不如现在做好本职工作。

02 UP主们,为什么难赚钱?B站与UP主的亲密关系经历了多层转变,从最开始UP主单纯为爱发电,到2018年B站推出创作激励计划,给到UP主真金白银,两者曾经有过一段蜜月期,有从业者曾公开则表示,最高峰时期,几乎300次播放量就可以让UP主获得1元收入,这也吸引了大批创作者涌入。

根据B站财报显示,2017年Q4至2020年Q4,B站月活跃UP主从23万涨至190万现在,许多UP主对B站的抱怨,集中在钱愈来愈不好赚,和社区氛围的变化上萌儿坦言,就是在B站调整激励规则后,选择降低预览频率。

之所以这样做,首先是因为B站要降本增效去年,各大互联网公司纷纷喊出了降本增效的口号,B站也不例外,着实立下了2024年要达到盈亏平衡的目标但事实是,B站亏损急速增加,2021年,B站净亏损68.09亿元,2022年这个数字是75.08亿元,亏损同比扩大10.26%。

营业成本上涨是亏损扩大的其原因之一,2022年B站营业成本为180亿元,同比增长17.7%其中收入分成成本同比增加17.9%至91亿元,这部分就是在直播和广告业务中给UP主的激励/分成“创作激励说白了就平台在纯掏钱,。

它成了一个净成本,在商业上是不长久的”马里奥则表示B站在持续增加这部分投入,但UP主为什么真的钱愈来愈难赚?一部分其原因是这些年来,活跃UP主数量增加,竞争加剧,另一部分其原因在于,B站盯上了短音频平台的商品化效率,也在扶持短音频,吸引一大批短音频UP主到来的同时,。

原有中长音频UP主的收益也被分走了据了解,激励计划的权重与播放量、三连、完播率相关许多用户反应,B站热门音频经常被标题党、强视觉冲击性的低质量短音频作品占据一位UP主也公开则表示,制作周期长的UP主在制作周期短、传播性强的短音频制作公司面前,丧失了竞争性。

作为创作者的萌儿有些气愤,她认为现在许多活动任务明显对短音频创作有利,适合中音频活动的到手奖励金愈来愈少,“作品质量好播放量却不一定高,又有谁愿意花心思做中长音频呢?”劣币正在驱逐良币,B站不是没有意识到这一难题。

3月10日,有媒体透露,B站正在考虑取消前台显示的播放量数据,改为“用户消耗时长”,相关改动的前端及后端已开发完毕,但具体上线时间未定马里奥真的,这种做法对高质量的中长音频无疑更有利“显示‘播放量’,利好B站里的短音频、整活音频、擦边音频,而改为‘用户消耗时长’可以理解为,做一个时长在一个多小时的音频,可以顶100个一分钟的文本(当然还要算完播率),这意味着质量导向。

”接近B站的业内人士氪氪对深燃解释,这是平台释放出风声,看外间反馈不过,至于能否实行,大家真的很难“改成‘用户消耗时长’,相当于改掉了原有评价体系中的一个底层指标,这对用户的影响是重大的,很多老用户可能会真的B站变味了,所以现阶段官方也是试探性的先放出消息。

”马里奥则表示萌儿也不看好,“B站想要做综合音频平台,不可能少得了短音频,改了之后吗会利好中长文本吗?”要做Story Mode,但也要保护中长音频,两者要找到一个平衡,现阶段来看,B站还没有答案萌儿透露,最近一两个月内,B站搞出了全能激励计划,这种做法便是为刺激UP主的投稿频率,她认为这一活动会对刚加入的UP主起作用,因为自带推广性质,对号很有好处,但她不会,因为“不赚钱”。

03 B站怎样留住UP主?即便不是停更潮,UP主的维护是摆在B站面前一个棘手的难题,根据财报显示,2022年Q1,B站月均活跃UP主为380万人,Q2降到360万,Q3、Q4又回升到380万想留住他们,B站必须要让UP主看到实实在在的收益,但现实是,。

现阶段UP主的商业增值手段都存有局限性据了解,UP主增值渠道大致可以分为四大块,激励分成(包含目标挑战、广告任务)、商单(花火平台和橱窗带货)、直播(带货、打赏),以及充电计划(用户用B币给UP主充电,但B站会分走大部分)。

多位UP主对深燃则表示,激励分成、广告商单是他们的主要来源,对头部和部分中腰部UP主来说,商单占大头,大部分中腰部和尾部UP主更依赖激励分成在B站的降本增效下,UP主的激励分成收益在降低一位有一百万影迷的UP主告诉深燃,“激励分成对我和项目组来说一直不是很重要,收益太基础。

”UP主“兔头学姐张铁根”也公开则表示,“平台流量分成,只占UP主收入的10%”而商单,也是愈来愈不好接了受近两年大环境影响,广告主花钱更谨慎了一位不愿透露姓名的有一百万影迷的UP主则表示,“其实UP主过往的广告报价是偏高的,而潮水退去后很多报价没有明晰的ROI,广告主就不买单了。

”UP主“起小点”也发文称,今年一季度商业询单量下滑明显各家寻求ROI,更倾向效果导向,很多中长音频UP主不适应这样的商业市场性价比不高让广告主进一步缩减了对B站UP主的热情拥有近70万影迷的UP主“茶茶酱”公开透露,同样的10万块钱,找其他平台博主,可以投出近几一百万的播放量,B站这个价格找的博主,只能换来几十万播放量。

一位接近品牌方的内部人士也向深燃承认了这一数据,“相比其他平台,B站的流量很贵”与此同时,商单还在进一步向少数头部UP主集中“兔头学姐张铁根”发文称,“50多万的中部UP主接的都是一单1万块左右的商单,而且不稳定,有时一个月有两单,有时几个月都没有一单。

”直播打赏也遭遇了水土不服入局晚的B站在直播打赏上花的心思不少,为了吸引新人主播前来,B站开出了高于其他平台的高分成,却没能留住大批人现阶段,B站直播出彩的仅限于二次元主播,这主要因为更为年轻的B站用户对于直播的消费意愿不是很高,而且用户数量级和直播氛围也没有太大优势。

UP主“百小僧”在去年4月曾公开披露,B站头部主播一周礼物打赏的收入大约几十万左右,而虎牙、斗鱼可以达到几一百万,差了10倍“花费时间长,性价比不高”,是大多数UP主对直播的评价既能把电商这块文本做出来,还能给UP主带来收益,直播电商是近两年B站发力的重点,但不同UP主对这项增值手段的热情,存有很大差别。

一个最直观的表现是,有货源和他们淘宝店的UP主,疯狂卖货,但他们和其他平台主播没有任何区别,而无货源的UP主虽然B站风格很浓,但他们把带货当成了附加品,不会过分讲解商品,结果就是许多文本型UP主在直播带货上并没有获得很多收益。

不少UP主向深燃则表示,他们现阶段对直播热情不高,甚至有人认为,“入驻B站就是因为自由、氛围好,也不想露脸,但直播间啥人都有,和其他平台没有区别”比起直播,他们更希望做文本养活他们在马里奥看来,直播其实对UP主提出了更高要求,要具备另一套技能才能增值,但实际上对于很多UP主或者文本平台来说,最好的状态是让创作者专注文本本身,持续推出好文本,增值最好是一个自动完成的事情,比如说像广告这样,自动完成适配。

看似B站打造出了很多增值手段,但对大部分UP主来说,商品化还很难,不止一位UP主发出类似感叹“停更潮”真真假假,怎么让UP主赚到钱并留下来,是B站依旧需要解答的课题*应受访者要求,萌儿、马里奥、氪氪为化名。

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