2023年,我决定去寺庙度个假真没想到

释放双眼,带上耳机,听听看~!

禽流感之后的第二个秋天,人们已然蠢蠢欲动民主自由之心,与光景不同的是,除常规性的国际游和出境游外,一小部分青年人酷爱了寺院游。第一集文章作者分析了其另一面的原因以及寺院所做的“创意”。

2023年,我决定去寺庙度个假真没想到

“冬至时节雨纷纷,我要去寺里蹲蹲冬至小长假争取去寺院里度个假,安排,立刻!马上!”刷了一晚上小红书,90后的兴华一冷言便在自己的好友微信朋友圈TNUMBERKC趁着小长假出门“Avold”(Happy)已然是旅游观光达人兴华的惯例,但寺院游对她来说还是头一遭。

禽流感之后的第二个秋天,人们已然蠢蠢欲动民主自由之心,想要奔向“有风的地方”与光景不同的是,除常规性的国际游和出境游外,一小部分青年人酷爱了寺院游携程网数据显示,今年以来寺院相关风景区球票订单量同比增长310%从搜索热度上看,近期关注度较高的寺院风景区分别是:杭州开元寺、峨眉山风风景区、苏州龙华寺、北京西黄寺等。

而值得注意的是,热衷于寺院游的不而已现代观念里的老年,青年人占据了半壁江山根据携程网数据显示,今年2月以来,预订寺院风景区球票的人群中,90后、00后占比接近50%佛系青年人正在成为寺院游的主力除寺院游外,青年人还在以各种形式感受寺院氛围感:一杯寺院咖啡、年夜饭素斋、一串珠子……曾经不入青年人得见的寺院如今却让小家庭敬而远之。

寺院到底凭什么吸引青年人?是为的是喝杯饮料?还是为的是度个假?今天的发送,让我们来聊聊聊寺院经济和它另一面的故事一、逃往寺院哪有什么光阴深居,而已有人在替你重物前进现实日常生活中,对于广泛的青年人而言,更多的是独自重物前进。

他们向往着光阴深居,哪怕而已短暂地逃出卫星城的高压日常生活,能得一时喘息也是一种恩惠兴华想要尝试寺院学佛的初衷也不外乎于此:“在上进和上班之间,我选择还愿”“现在工作强度吗很大,每天KPI都跟达摩克利斯之剑一样悬在头顶,加班已经加到麻了。

我现在只要一下班,在CBD吗是一分钟都不想待我喜欢旅游观光,一定程度上也是为的是逃出卫星城吧不是说了嘛,逃避虽然可耻但是有用”兴华说虽然被兴华称为是“渡假”,但寺院学佛较之现代渡假无疑是不一样的存在“说实话,之前出去旅游观光的时候,还挺有‘偶像包袱’的,就是一定要拍得咪咪的照片,可以用来Po到贴文。

所以旅行过程上要花很多心思在化妆、打扮、拍照上但在寺院里小住,连手机都不一定能碰,别说是其他之物了所以,在寺院里日常生活一段时间,可以说是真正的沉浸式渡假了”目前,在浙江、河北、福建等地,不少寺院都开设了学佛营。

学佛营主要是针对法沃大众的寺院短期修行活动,融合了汉学文化、健康养生、日常生活美学等内容,以坐禅、冥思、劳作等自然现代的形式达到自我密序、舒缓内心深处的效果与喧嚣的都市日常生活形成鲜明对比,寺院里的佛系日常生活充满了朴素的味道。

从环境上看,寺院远离喧嚣,营造出天然同景、恬淡的磁场沉浸于山间竹林,一呼一吸之间,内心深处的烦恼、疲惫和痛苦也能消解几分

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新零售商业评论摄能够容纳十几人的学佛营每次报名通道绒兰开都供不应求,或失恋或失业,焦虑的青年人们谋求着内心深处的平和归宿,纷至沓来曲径通幽处,禅房花木深在网络各大平台上,有不少逃往寺院的青年人分享着自己的心灵净化之旅。

其中较为著名的一个项目叫作“七日止语学佛”据参加过某寺院七日止语学佛活动的学员描述,在为期一周的时间里,日常生活的重点便是“学佛”二字与卫星城打工的“精神内耗”形成鲜明对比的是,学佛讲究的是精神、心性的修炼,要保证精神的冬至,要提腰收腹,提振精神。

“学佛那段时间,我每天5:00起床,每晚9:30入睡,仿佛回到了古人日出而作、日落而息的节奏关于学佛,刚开始每日坐禅都腿麻、脊柱疼、肩膀酸,完全坐不住……闭眼后才发现念头乱飞,像上蹿下跳的猴,始终无法做到关注呼吸。

到了中期的时候,我就逐渐适应了,并且每天对坐禅有了期待,会发现一次次的进步到最后,我已经完全适应了这样的节奏每天除吃饭睡觉就都在禅堂,会珍惜和认真对待每一次的坐禅机会”“在学佛的过程上要止语,交流形式是写纸条放在盒子里,每天上午和下午禅坐开始前是法师‘纸条问答时间’。

除坐禅外,每天就在寺院里溜达,阴天、晴天、雨天,看云、看雨、看树、看花、观昆虫、观星享受和自然连接,和自己连接的感受”青年人在寺院中释放心灵,而寺院也在青年人中释放活力二、解压经济成人的世界没有“容易”二字。

青年人涌向寺院,寻求心灵驿站的短暂停歇,这另一面的原因显而易见:压力山大在2022年10月10日的世界精神卫生日,B站发布《2022bilibili青年心理健康报告》,报告显示,在过去一年,有约9776万人在B站学习心理健康知识,76%为24岁以下的青年人。

站内心深处理健康相关视频播放量超76亿次,同比增长83%, “焦虑”“抑郁”“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万无独有偶,天猫新日常生活研究所表示,2022年,解压类玩具在淘宝天猫的销量整体增速近40%日常生活重担下,解压诉求陡然上升,从而催生出了解压经济。

学佛营带有几分公益属性,但同时也象征着某种程度上的解压经济你的压力,我的生意其实,解压经济早就融入了我们日常日常生活的方方面面美团基于对线下解压放松类消费数据的分析,发布了“2022十大解压新业态”,包括射箭、泰拳、陆地冲浪、撸猫撸狗等。

除此以外,在部分卫星城内还出现了“情绪发泄室”在厦门的一家综合性体验馆就设置了“奇幻解压馆”的主题,成人球票70元起步,里面设置了多个场景比如在情绪发泄屋,穿上防护服的市民可以砸酒瓶,释放内心深处压抑的情绪;在狭小的呐喊屋,可以放肆嘶吼,还可以将陈列在四周墙壁上的黄鸭等当作假想敌,肆意捏、放声尖叫。

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呐喊屋,新零售商业评论摄解压馆作为一种小型室内游乐项目,在当下青年人寻求情绪价值的大环境下有着一定的市场需求不过,寺院学佛、解压馆舒压等解压经济也有着自己的天然短板解压经济大多属于沉浸式体验项目,许多人在参加活动的时候是为的是享受一种“体验感”。

而在首次体验之后,是否会复购需要打上一个大大的问号举例上看,虽然对学佛营赞不绝口的体验者不在少数,但如果让他们把为数不多的假期全都花在寺院修行,也并不太实际再比如,内心深处烦躁的打工人会去到某一家解压馆以求发泄情绪,但同样的环境如果第二次再去就很难引起消费者的新鲜感。

因此,商家需要不断变化出新的场景这不禁让人想到了曾经在青年人圈子中爆火的剧本杀,同样的低复购率、同样的低翻台率,风口已过的剧本杀渐渐蒙上了灰尘历史是否会在解压馆身上重演呢?这还需要时间的验证三、寺院咖啡。

一小部分青年人选择去寺院度个假,另一小部分连假期都成为奢侈品的青年人又该怎么办呢?于是乎,在内卷与躺平之间,青年人选择了去寺院喝咖啡和尚卖咖啡,寺院品拿铁这种略显奇葩的中西合璧组合,倘若放在过去,是容易遭受公众口诛笔伐的。

早在2012年,星巴克曾经入驻开元寺周遭,并在客户点单时推出了关于“大慈大悲”的话术,还曾经引发不少网友的吐槽去年,因为租赁到期的缘故,这家星巴克正式告别了灵隐风景区而之后不久,杭州永福寺的慈杯咖啡,凭借“和尚卖咖啡”的标签,在社交媒体上突然爆火。

寺院咖啡的标配是穿着袈裟长袍的僧人做店员,并为顾客冲一杯“古风咖啡”“慈杯”正好是慈悲的谐音,佛家的慈悲讲的是,“慈能予乐,悲能拔苦”,刚好是和咖啡的苦相互辉映“今天你是中悲、大悲,还是超大悲?”也由此成为的是一个著名梗。

永福寺火到什么程度?寺里的师傅们都劝媒体不要再报道了,就让顾客随缘打卡吧永福寺的爆火引发其他寺院纷纷效仿,上海玉佛寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺,都相继加入了卖咖啡大军如果说去寺院小住的青年人是为的是“浮生偷得几日闲”,那么去寺院买咖啡的青年人则更多是出于猎奇心理。

寺院咖啡非常符合当代青年人选择消费的标准:汉学佛教等东方文化和西方美食的代表咖啡,形成了一种强烈的反差感,既有古朴的韵味,又有西洋的气息永福寺咖啡馆也非常清楚这一点,将两种风格演化到极致,则更能凸显出反差感所形成的张力,满足消费者心理。

在永福寺,每一种咖啡的名字,都是一句禅语美式是一杯“涤烦”;拿铁是一杯“停雪”;摩卡是一杯“欢喜”永福寺在咖啡纸杯的设计上也花了巧思,新春期间由中国美术学院教授潘汶汛设计的仙人指鹿纹样,既有中国画的美感,又有好的寓意与祝福。

针对青年人的好奇心,慈杯咖啡一直在变着法儿地走自己的佛系特色在慈杯咖啡,有一款咖啡盲盒,名字很应景,叫作“随缘”,一杯30元,抽到什么喝什么除抽签之外,2023年春节,慈杯咖啡还推出了一款限定版揭福迎喜杯,加入了类似刮彩票环节,只要揭开杯套上设置的拉环,就能收到寺院的祝福语。

从一夜暴富,到日进斗金,每一个祝福语都戳中青年人的心

2023年,我决定去寺庙度个假真没想到

仙人指鹿杯(左)与揭福迎喜杯(右),图源“慈杯”微信公众号寺院的创新远不止咖啡从手串到香囊,从帆布包到文具,各种结合了现代和古代元素的小玩意儿吸引着青年人为寺院文化买单比如法喜寺和文创公司合作推出的帆布包,上面印着“我佛尽该喜欢你 你这么棒棒”等字样。

创意创造生意寺院的创意还在继续谁能想到,2023年最火的旅游观光地在寺院;2023年最火的咖啡也在寺院上海的玉佛寺里,咖啡配面包的组合变成了咖啡配中式点心;昆明的5A级风景区里,新一期的学佛营正在静静等待学员的到来。

寺院经济告诉我们,当商家在期待新商机的时候,新商机也在等待商家去开拓。2023年,没有奇怪的生意。

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