B站UP主发起“停更潮”真实原因之我见原创

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相关B站UP主发动“停更潮”的最新消息,近几天在网络因特网上引发了大量讨论。那么这一事件和现象背后隐藏着什么真实世界其原因?UP万雅停更,真的和因特网鞭策上升相关吗?本文作者便发表了他的看法,一起来看一下。

B站UP主发起“停更潮”真实原因之我见原创

一夜之间,B站UP主发动“停更潮”的最新消息登上了几乎所有SNS新闻媒体的热搜不止一个十大UP圣克洛县影迷正式发布了“暂停更新”的通知,中肩部和垂类UP主这样做的更是不计其数说实话,早在去年开始,我已观察到一些年资丰富、水平颇高的B站UP主逐渐停止正式发布文本;但是我没想到会演化到如此激烈的地步。

在我印象中,只有2020年起点中国日报的“二二断更节”可以与之相提并论——不过那次经济危机还是很快解决了,本次经济危机则不会由于B站官方迄今没对“停更潮”的范围和其原因做出回应,大家只好各自猜测新闻媒体的主流意见是:B站为了控制亏损,刻意上调了文本鞭策,许多UP主发视频拿到的鞭策上升了一半乃至更多。

而且,随着提高效率的稳步,文本鞭策的上调恐怕还会稳步下去,看不到钱途的UP主才会优先选择停更上述解释正确吗?有道理,但不全面中小UP主的停更可能将确实是因为因特网鞭策上升,但是retained几百万影迷的十大UP主停更不可能将是出于这种其原因。

对任何因特网的颈部制作者而言,因特网的流量毛利润永远是总收入的淡黑,没人会指望依靠这个赚钱事实上,已经有几位十大UP主公开表示,她们停更与因特网鞭策上升无关真实世界其原因也许更棘手:国际品牌电视广告主单可能将严重青带颈部UP主的预期,使她们不得已考虑自己的优先选择。

与此同时,B站过去几年推动的带货、直播等变现途径,或者效用不佳,或者适用面较阔,因此不单是国际品牌电视广告主单的缺口2020-2021年,B站曾经是国际品牌电视广告主的必争之地——在电视广告主眼中,它既有和声,又有独创性,能做到“亚菊合一”,是抓住Z三代消费者的必由之路。

B站还具备强大的话题引导能力,国际品牌若能乘上站内热点话题的东风,就能像罗翔、何同学等顶级UP主一样火速“出圈”那成为了B站制作者的白银时代,颈部UP主赚到几百万的大有人在;虽然广大中肩部UP主还处在赤贫边缘,但她们也Though相信,早晚有一天会轮到自己。

接下来发生的事我们都知道了,形势没继续变好,反而一落千丈:由于宏观经济面临反复,整体电视广告托盘有减无增,电视广告主花钱更谨慎她们不屑一顾在缥缈的“Z三代”继续押注,而是更青睐那些见效的导入渠道B站的电视广告效用一直十分困难,社区氛围不告而别,让电视广告主不得已三思。

例如,2021年以后互联网小厂在B站的导入频率明显减少,其原因不言而喻B站“佛系”的销售和运营风格,也不利于吸引电视广告主微东知道,电视广告是一个需要拉下脸、实地肉搏战去做的业务,不是坐在办公室里就能做好的到了2022年四季度,B站电视广告总收入已经转为同比下滑,而且整个季度的电视广告托盘仅有15亿人民币,完全撑不下一个庞大的文本生态。

颈部UP主的日子也在肉眼可见地恶化,最为人脍炙人口的案例有两个:一名颈部UP主因为接了网贷电视广告而被影迷和外界一致憎恶如果这种事出在2015年也许还好理解,可在2022年还去接网贷电视广告只能说明实在没别的商单可至了。

另一名颈部UP主为了宣传格朗普雷县国产设计软件,不惜猛踩Steam Wallpaper Engine(这是一款在游戏玩家当中人气极高的壁纸工具),引发了强烈反弹,该视频也不得已删除这不但暴露了该UP主缺乏高质量的商单,也暴露了其对用户心理判断的严重失误。

其实,上面两位UP主还算好了,至少她们还能接到商单还有很多颈部UP主几个月乃至大半年都接不到像样的商单当然,她们有可能将巧妙地把商单视频伪装成了一般视频,不过考虑到B站用户的火眼金睛,我不认为这种事有可能将发生。

进入2023年,形势更明显了:实体经济虽然有所复苏,但并不是那种激烈的V型复苏,而是柔和的复苏电视广告主花钱仍然很谨慎,也仍然更愿意把钱花到更直接、更有效用的地方既然地主家也没余粮,B站UP主就没法指望分到余粮。

B站固然也在想办法给UP主开辟新的财路,可惜用处不大——上面提到过,B站带货的成交量很小,直播打赏又只适合很小一部分制作者电视广告主单的衰落对于大部分制作者而言是净损失,无法通过任何方式弥补除了最顶端的那一小撮超级大V,剩下的UP主不可避免地开始重新考虑自己的优先选择。

虽然“天下乌鸦一般黑”,毕竟黑的程度有所不同——例如,在抖音这种商业化机制发达的因特网,或者微信这种能容纳较多私域流量玩法的因特网,赚钱机会还是稍微多一点;此外还可以考虑商业化有所起色的小红书不过,在其他因特网展开尝试是需要成本的,如果胜算不大,很多UP主还是会优先选择偃旗息鼓,从此退出视频创作。

综上所述,B站UP主“停更潮”的真实世界其原因可能将是:颈部UP主因为接不到商单而停更,中小UP主因为因特网鞭策上升而停更,两股自发性的潮流碰到一起去了对于那些2020年以前就已经很红、享受过“白银时代”红利的UP主而言,这一幕尽管有些悲凉,但她们总体上还是大赚过一笔的;比较悲催的是那些2020年以后才冲进去的UP主,在整个生命周期中获得的总收入可能将尚不单是成本。

无论如何,祝这些UP主好运!人生的道路如此漫长,即便遇到再多坎坷,总归还是要继续走下去的。

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