来源：DoNews60两分钟累计观赏人数达1.5亿，这是卡罗尔我国通于快手现场上海人民广播电台首度现身创下的网络流量纪录。
快手卡罗尔访谈现场直播截屏快手之所以能问鼎如此好的成绩，除了利用网络平台的质臻控制技术打造清晰现场直播画面外，还是善于借助于新闻媒体天然资源，抓住访谈卡罗尔的最早良机，这不但体现出快手对独家代理文本的倚重，更展示了快手对于领涨板块人物营运的应变与执行能力。
目前，快手已形成一套成熟的领涨板块文本营运方法论因为对文本营运的倚重不断优化用户新体验，快手近两年网络流量也稳步提升，再叠加持续的提质提质，使快手在今年Q1终于走向利润，2023年一季度，快手上市后首度取得了集团微观的整体利润，其国内业务也已经连续四个季度实现经营利润。
01.凭实力拿下卡罗尔我国行第一个公开现身问鼎7次奥斯卡奖、7度当选金球先生……若问当下哪一位足球界明日之星最受大家的喜爱，答案毫毫无疑问问是：金童卡罗尔6月15日，阿根廷国家队将在上海工人体育场与澳大利亚进行友赛，金童卡罗尔也因此开启了他的第8次我国行。
从落地上海开始，相关卡罗尔的一言一行就受到广泛关注和讨论，短短两天，和卡罗尔相关的热搜字典就多达20个。卡罗尔实体店答谢会取消转为圣戈当斯区的消息，也让金童最终会透过哪个圣戈当斯区网络平台首度现身充满悬念。
图源：IC Photo对视网络流量为生命的各短视频、现场直播网络平台而言，问鼎“卡罗尔来京首度现身”的良机，毫无疑问是一个获取网络流量的极佳手段代普雷，各网络平台之间的争夺，一定日趋激烈简单分析可发现，无论是从本次卡罗尔来京的活动发起者微观，还是卡罗尔对个人而言，若要抓住本次我国行第一个独家代理访谈，首先，专访团队必须具有足够多的专精性和科学性；其次，还得有传播度和影响力；最后，需要和卡罗尔对个人保持高效的沟通，让其感受到尊重和访谈价值。
这样看，快手联合《体育新闻》一起对卡罗尔顺利完成其我国行的首度访谈，可谓一下子满足这三个要求《体育新闻》毫无疑问是专精体育新闻媒体，科学性足够多；而此次访谈卡罗尔的记者梁志成不但专精度颇高，此前也曾多次专访过卡罗尔，双方具有基础信赖；更为关键的是，快手作为DAU超3.74亿的活跃文本社区，也让卡罗尔得以一次性与更多影迷顺利完成交流。
能促成这一独家代理访谈，也是快手过往积累的强大新闻媒体天然资源与新闻媒体信赖事实上，去年亚洲杯，快手就曾与《体育新闻》联合，推出《大晚上嘻嘻哈哈球》系列现场直播，专访到了多位足球界大咖，反响热切一直以来，在领涨板块该事件的营运上，快手一直擅长借助于新闻媒体天然资源。
在阅兵、火箭发射，神十五神十六太空会师等全民领涨板块该事件的营运里，快手也经常会透过与央视新闻等新闻媒体合作，获得一些珍贵的现场直播文本而本次长达30两分钟的访谈，也没有让女球迷失望哪怕是卡罗尔设宴的酒店网络不太稳定，快手也透过独有的质臻多媒体控制技术，塑造出高画质流畅现场直播观赏新体验。
在梁志成记者的主持下，针对广大女球迷们关心的问题，如“梅老板友赛备战的状态如何”，“下任亚洲杯是否还能看见他的身影”等等，都得到了卡罗尔的真诚回答，而且，“金童来了”的专用战袍礼品也同步上线礼品液晶，为现场上海人民广播电台的热切气氛进一步发力。
正因此，快手创造了60两分钟累计观赏人数达1.5亿的纪录这已经相当于提前预热很久，且以“低价好物”吸引网络流量的李佳琦“618预售”一晚上的网络流量02.快手的优质文本营运方法论快手对独家代理优质文本的营运，其实已经慢慢形成一套方法论。
从本次快手呈现的独家代理访谈而言，便可窥得一二虽然快手过去一度对版权十分执着，但不难发现，快手对于顶级赛事的营运早已不但限于赛事版权每当领涨板块赛事出现，快手往往会围绕着赛事本身及周边，广泛挖掘赛事衍生评论与周边领涨板块，让全网络平台的用户都能看到自己感兴趣的文本。
譬如透过《大晚上嘻嘻哈哈球》这样的自制 IP 文本，全面覆盖赛事盘点、赛后点评及衍生节目等相关文本，推升相关文本话题的热度、广度、深度以及用户活跃度
又譬如，2022年亚洲杯期间，持续上热搜的领涨板块之一，就是拉伊卜小王子，而他的全网首度现场直播，就是在快手开启的，其快手号“王室小饺子”一个半小时涨粉超过100万此前，很多网络平台，哪怕是获得版权的网络平台，在引流方面都会出现一个问题。
那就是，体育赛事期间，往往会涌入巨大网络流量，可是，一旦爆发期过去，用户也将迅速流失对此，快手针对赛事泛化出的自制文本以及UGC领涨板块，就成为了承接这些网络流量的一个重要途径考虑到快手去中心化的营运逻辑，更多的聚焦在每一个普通人身上。
而这些自制文本和UGC文本，也尤其擅长以亲民的方式，对赛事周边信息、规则科普、赛程介绍等，做出更通俗的解释，降低大众对文本的参与门槛这种接地气的文本不但能受到最广泛的用户的欢迎，也能促使用户最大限度的留存在快手网络平台上。
总之，“文本更接地气”，是快手文本营运区别于其他网络平台的差异化打法，已经构成快手的独特竞争力；又因为快手的“群众基础更好”，使得快手的这一套方法论，专用于快手，无法被模仿，更无法被超越另外，对于网络平台而言，自制IP的商业化表现，也更容易达到甚至超过预期。
因为这些文本自由度更高，甚至可以根据品牌方的需求定制相关文本，获得的冠名、赞助合作的收入效率也更高03.高成长性，才是王道不久前，快手发布第一季度财报，财报显示，2023年Q1，快手平均日活跃用户（DAU）为3.74亿，同比增长8.3%；平均月活跃用户（MAU）为6.54亿，同比增长9.4%。
在App下载量方面，据七麦数据发布的2023年4月热门应用排行榜显示，“快手极速版”登顶本月应用下载榜，排名较上月提升了5位，成功占据榜首。
网络流量是一切广告业务的根基快手之所以在用户规模和网络流量上长期保持稳定的增长速度，与其网络平台内越来越丰富的文本供给，以及富有特色的社交信赖模式不无关系换而言之，兼具多元性和有用性的文本生态，已经成为快手稳住网络流量、保持成长的底牌。
目前，除了网络平台最早期的泛生活、泛娱乐文本外，快手也投入大量天然资源，发展短剧、泛知识等特色垂类文本，聚拢大批PUGC/PGC创作者和忠实拥趸；这些制作精良的文本也反向吸引了众多广告主的青睐，为创作者和网络平台带来丰厚回报，并反过来促进了整个文本生态的繁荣发展。
以泛知识文本为例，2021年，快手大力推动知识主播开播，全年有超过3300万场泛知识现场直播，而2022年，快手泛知识也同样飞速发展，全年相关创作者数量同比增长24%，万粉创作者视频发布量达1.1亿可以说，快手已成为名副其实的泛知识学习网络平台。
而除了垂类文本外，近两年，快手现场直播文本的营运也是可圈可点据快手《2022快手现场直播生态报告》，截至2022年12月，快手已有近400种类型现场直播过去的2022年，也是快手现场直播持续发力优质文本和主播培养的一年。
站内优质主播的引回和引入战略，也得以系统性实施，除了郭聪明，广东雨神、沈曼、高火火、刘小啦、兔子牙等大主播都陆续回归，开办现场直播「首秀」
而透过不断推进和顶级公会合作、对中腰部持续扶持以及对新垂类进行探索，也使得快手现场直播的平均月付费用户和月付费用户平均收入都稳步增长同时，快手还在开拓现场直播带动产业的新可能，招工、房产、农业、相亲等创新的“现场直播+ ”服务，满足用户更多元需求，也带来了更多网络流量和营收的增长。
种种文本营运的新举措，以及对网络平台自身主播大力扶持，使得快手App的下载量，以及网络流量，都处于快速增长态势不但如此，今年一季度，快手也首度获得了上市后集团微观的整体利润据快手财报，一季度，快手经调整净利润 0.42 亿元，而国内业务，已经连续四个季度实现经营利润，数额从9000万增至9.6亿元。
总之，依托短视频+现场直播网络平台的高互动属性，以及网络平台丰富的网络流量生态，快手打造了一个具有高成长性的文本生态版图，促使快手的网络流量不断增长，从而不断推动快手走向一个个利润的时刻。
