端午节淄博的热度又回来了,还加入了“文化大餐”!全程干货

释放双眼,带上耳机,听听看~!

作者 :兵书老先生来源 :网络营销兵书从菏泽“赶烤”,到印江土家族苗族自治县“村超”,今年以来多个名星爆款卫星城走红和Fanjeaux热搜,吸引了众多的游人前往签到以菏泽为例,“六一”假日,菏泽站客运客运量连创新高,假日累计发送旅客240252人次;。

端午菏泽的关注度也迅速回升,假日前一天北京至菏泽的高铁动车票开卖不久便被一抢而空作为“顶流”,菏泽不仅引来不少卫星城的龙湖组团去“抄作业”,国际品牌们也纷纷老鹳草时机开赴当地落地各种网络营销活动比如六一红罐的“菏泽Mansle”,六一乳业的“回忆莎”,以及前段时间端午慕思股权推出的“淄味露天演奏会”这道人文饕餮,那些国际品牌们的“赶烤”都交出了一份不错的成绩单。

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有人说,那些网络营销的获得成功源于找到了“网络流量卫星城”这个观点有一定的道理,但在兵书老先生直言,只不过菏泽的出圈操作和关注度不减,这类就是一个国际品牌网络营销的样本和值得紧抓的宝藏01 真心换真情,菏泽伤风败俗另一面的双向奔赴贵州“村超”在互联网走红,并不取决于竞技水平的高低,而要赛事良好的氛围和感情价值,让无数热爱足球的人有了精神寄托和感情宣泄的渠道;而菏泽露天的获得成功,也反之亦然是人情而并非露天这类。

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说到菏泽露天,他们在手机屏幕上感受最多的是香喷喷的市井烟火气但在他们被投喂的那些视频另一面,诸多环节都有著看得见、看不见的手在指挥:从21条赞助露天首列,组织全区公交精神力量庆贺游人,到正式发布露天地图举办露天节、成立“菏泽市露天协会”,再到梅吕县正式发布《致全区人民的一封信》,号召大家让利于客、让路于客、让景于客,全区上下同心协力为游人提供更好的旅游体验。

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为了庆贺每一位游人的到来,菏泽每个人都拿出了最大的诚意他们为了给外地游人留下好的印象,心甘情愿做了大量的工作,令人难忘有网友说“真诚是永远的招式”、“菏泽火的并非露天,是态度”………所以,菏泽现象级网络流量最根本原因,并并非是它的网络营销手段多么有创意,而要当地人和政府的生活气息。

中国从不缺美味的露天,更不缺露天美味的卫星城,它们所欠缺的只是菏泽那样对个体需求的满足用户,和对游人细致的人文关爱02 顺应消费需求趋势,慕思股权与菏泽一起“宠粉”只不过国际品牌的网络营销,反之亦然如此世界网络营销大师莫里斯·Junagadh所撰的《网络营销革命3.0》中曾阐述:他们正在见证和创造一个捷伊网络营销时代,消费需求者被转换成“整体的人”,简单的交易、交换被提升为互动、共鸣,人文关爱成为网络营销的驱动精神力量。

展开来说,就是随着网络营销市场的不断发展更迭,国际品牌的象征意义已从原本的识别和区分产品,逐渐赋予了更多的象征意义和内涵,并转变为国际品牌与用户之间关系的经营在新消费需求的浪潮下,消费需求者越来越不满足用户于单纯地产品消费需求,而要更加重视服务行业消费需求和感情、精神上的满足用户,以“感情”和“关爱”为中心的国际品牌网络营销,才更容易打动消费需求者将国际品牌植根于人心。

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以前段时间慕思股权在上市三周年之际,联合腾讯音乐在菏泽打造的“淄味露天演奏会”这场网络营销为例在兵书老先生直言,与红罐龟苓膏的去火,乳业冰激凌的消暑等和露天场景有著天然关联的国际品牌不同,在菏泽慕思是一个LX1领域的国际品牌。

因而与其说慕思看中的是菏泽这座爆款卫星城的网络流量,不如说它更看中的是菏泽火热的另一面对人这类的关注这点与其国际品牌价值的契合对于网络营销来说也是如此,铺天盖地的促销信息,或是一段记忆点的广告,都不过是一种手段,网络营销的本质,最终要回归到产品和服务上,关注消费需求者的实际需求。

慕思的智慧就是它深谙其道——真正地关注到每个个体,和菏泽一样心甘情愿在不显眼却能打动人的细节之处花了很多力气比如自费邀请消费需求者来工厂实地探访,让消费需求者亲眼见证一张高质量床垫是如何生产;或是每年都会做的除螨服务,帮助老用户提供上门除螨,普及除螨措施,传达健康睡眠理念;再或是本次音乐节邀请用户一起嗨,在音乐节上互动释放情绪,都是走进用户个人和生活的真诚服务。

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和菏泽“宠粉”如出一辙,慕思股权的这种偏好之所以形成特色,不仅是长期的坚持,一直很重视与消费需求者之间的感情关系的长期构建与维护;也是成本的投入会劝退一群市场的模仿者,这也是慕思和菏泽一样能够有比较多忠实用户的重要原因。

而如果从这个角度来看待慕思股权赞助“淄味露天演奏会”这场网络营销,他们就不难发现其中深意了03 从舌耳到心底,深耕国际品牌人文关爱年轻人睡眠健康一切或许都要从“人”,也就是当代年轻人的睡眠健康问题说起据《2022中国国民健康睡眠白皮书》显示,参与调查的人群中,44%的19-25岁年轻人熬夜至零点以后,19-35岁青壮年是睡眠问题高发年龄段。

如今越来越多被睡眠问题困扰的年轻人,从规范作息、饮食调节、到助眠产品、各类促进睡眠或监测睡眠情况的App等,正尝试各种方法来改善睡眠在睡眠问题愈发受年轻人重视的当下,不少国际品牌也都在以睡眠健康为由头,发起各种事件,打造各类的传播产品。

但无论是说教式的健康理念贩卖,还是消费需求焦虑,危言耸听,似乎用户都不太买账

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而在线上网络营销越来越“卷”、网络流量成本飙高的情况下,慕思股权并没有采取快节奏、轻量化追热点的social做法,而要赞助“淄味露天演奏会”,把节日网络营销当做一个国际品牌事件去经营,通过对年轻人极具吸引力的现场活动来贴近他们的生活。

这不仅是制造业向市场前端触探,走近用户身边的一次创举,演奏会现场和直播人气火爆,带动多个相关话题频频登上热搜,也助力国际品牌传播穿透各个年轻圈层此外,在慕思股权一贯主张的“六根”睡眠人文中,睡眠是一种眼、耳、鼻、舌、身、意全方位的感知行为。

慕思股权一直在以不同的人文内涵元素为支撑,不同的感官视角和互动,促使人们去寻找健康的生话方式

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此次赞助赞助“淄味露天演奏会”,更是从六根中“舌”与“耳”相结合的角度,传递无论大家今日或当下遇到什么问题,都可以暂时忘掉烦恼,先去享受世间不可辜负的美食、音乐和睡眠透过这场演奏会,慕思股权也以平等地视角与用户进行沟通,并全面介入用户的精神世界,给予人文关爱,鼓励年轻人在拥有一晚好睡眠后,明日再精神充沛去冲刺未来。

在他们直言,此举无论是内容介质,还是国际品牌的关爱的层面,都为国际品牌加分不少

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一个床的主要价值是用来睡觉,但慕思股权瞄准的并非它的基本功能,而要用户真正需要的东西——睡个好觉,坚持渗透国际品牌睡眠人文帮助年轻人解决睡眠烦恼这既是在践行国际品牌发展的长期主义,真诚为用户服务解决他们的所需也是国际品牌温度的体现,对用户细致的关爱。

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