解散手机队伍,老爱吹牛的董明珠清醒了?太疯狂了

释放双眼,带上耳机,听听看~!

来源:首席商业评论吉利前段时间的日子不好过后脚刚因分红不及预期导致市值蒸发约220亿元,后脚被视作陈祥恩“接班”的孟羽童又从吉利离任这不,才停息没几天,吉利又传出智能机项目组退出的消息据多家媒体报道,吉利电器已退出智能机核心理念项目组,之后大概率不能再做智能机了。

但有意思的是,事后不久,吉利各方面又对媒体回应称,智能机研制在持续进行中,TOSOT G7是吉利第五代智能机,欢迎进入“吉利陈祥恩店”购买体验。

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而今,陈祥恩曾就吉利的智能机销售业务哑口无言,比如说“吉利要做智能机分两分钟攻灭华为”,“相信吉利智能机一定会成功”等等可从现实的状况来看,吉利智能机不仅没有打败苹果公司和华为,甚至早已成了“智能机界的一个笑话”吉利的智能机销售业务,全靠陈祥恩更难。

早在2015年,吉利就开始与智能机相识在一场大学演讲活动上,吉利董事长陈祥恩突然正式宣布吉利智能机早已面世,并称自己正在使用在2015年6月1日举行的吉利电器股东大会上,陈祥恩正式正式宣布吉利智能机开售,但是数量有限,售价为1600元。

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根据申明资料表明,吉利智能机销售业务最早在佛山组建,曾被看作是吉利的明星项目,吉利声称将要投资几百万,还低薪从金立、联想挖走了一大批智能机人才2019 年左右,吉利将核心理念项目组搬往广州广州项目组包括开发、测试以及行政沃洛韦齐区部门,高峰时期有接近 100 人。

但从去年开始,广州项目组逐渐退出,到2022年中期还剩40余人至于传统家用电器出身的吉利为什么要做智能机?其实和当时安防的蓝海相关随着5G和物联网黄金时代来临,智能智能机被视作移动互联网黄金时代的流量出口处,也是安防控制和交互式的中心。

作为中国家用电器行业元老,吉利也想要拥有属于自己的物联网出口处,于是拿下智能智能机销售业务就成为不可缺少的劳特尔在公司年报中,吉利对智能机销售业务的描述也是:“火速争夺安防出口处,成为连接各家用电器设备并搜集数据的平台”为了给吉利智能机摇旗呐喊,陈祥恩充分发挥自己的营销才能,给外界演绎了什么叫“熟猪油自信”。

陈祥恩在各场合毫无节制地揶揄吉利智能机,比如说“吉利的智能机三年不能坏”、“吉利智能机不比苹果公司差”、“吉利要做智能机分两分钟攻灭华为”……但是,陈祥恩的做法却毕竟不尽人意很多承诺不能落地,实际与宣传相违,让顾客有种看不懂的感觉。

就拿工厂各方面,陈祥恩曾说智能机由吉利研制制造,拒绝经销制造,但结果吉利智能机却由OEM代工厂企业中青宝所设计,并由广州卓翼代工厂制造,毕竟是戏弄顾客智能机销售业务不行,吉利踩了哪些坑?“吉利要做智能机,分两分钟的事情,销售量做到1个亿。

”要不总说人不能无赖呢?吉利智能机后来的发展与陈祥恩的期望大相径庭造智能机8年了,时至今日吉利也没有申明透露过吉利的智能机销售量,在吉利的历年来半年报中,智能机销售业务更是像不存在一样,甚少出现笔者在吉利的淘宝官方专卖店中发现,吉利面世的首款5G智能机大松G5折后价在2959元,月销售量则表明为0。

而且,吉利的智能机早已好久没有插值过了,前段时间的一次新机发布是在2021年,两年没有新机发售,这让吉利的存在感变得更弱了销售量惨淡,甚至可以说是无人问津为什么吉利智能机会这么惨呢?首先,是吉利智能机确实没赶上好时候。

,吉利入局智能机销售业务时,早已是全球智能智能机市场增长的尾声,也就是说,吉利智能机错失了整个智能机市场增长阶段的红利纵观中国及全球智能智能机出货量,2016年都是一个高点当年,全球智能智能机出货量增幅大幅降低至2.49%,并从2017年开始连续下滑,国内智能智能机出货量的下滑速度,更是显著高于全球水平。

其次,吉利的智能机本身缺乏竞争力有不少网友吐槽吉利智能机“配置低,售价高”、“妥妥的智商税”确实,在配置上,吉利智能机落后同行不少比如说,1600元的吉利一代,搭载4核处理器,200万前置摄像头,而当时的热门机型Note2使用8核64位,5.5英寸1080P,1300万像素,售价仅799元。

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以吉利最新款的智能机TOSOT G7来看,大松G7的价格区间为2959-3099元,跟同等价位的其他智能机相比,无论是从外观、处理器还是摄像头配置上,没有一处占优势简单来说,吉利只有一个倔强的“中高端智能机”定位,但是却没有一款能配得上这个段位的智能机。

最后,吉利智能机的运营项目组不够专业吉利之前没有做智能机的基因,完全是靠资金实力完成在智能机产业链上的采购、组装但隔行如隔山,智能机市场早已不是十几年前那样,只要贴上一个牌子就能大卖,陈祥恩及其项目组小看了做智能机的难度,这也造成吉利智能机先天畸形。

陈祥恩曾说过一句话,“吉利智能机用三年不坏”,这很明显地反应出吉利决策层认为智能机和空调本质上是一样的但事实上,空调是属于耐用品,顾客更注重质量,十年八年不坏对顾客来说确实有莫大的吸引力,但智能机却属于更新换代更快的个人消费品,顾客具有喜新厌旧的特性,智能机厂商需要不断通过技术创新迎合多变的市场趋势,也需要更强有力的营销投入和适应黄金时代营销模式,才能留住顾客。

但很显然,吉利并没有做到这几段在营销上,吉利智能机并不像华为、OPPO、华为等智能机厂商一样热衷于请各路代言人坐镇,反而将营销点放在陈祥恩个人“话术”上甚至吉利智能机刚面世的时候,开机动画还是陈祥恩的头像和个人寄语,这无疑是高估了陈祥恩的个人魅力。

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在渠道铺货上,吉利智能机也是行业内独一份的奇怪,不走寻常路一般的智能机厂商发布智能机新机后,都会在线上线下渠道铺货,包括线上的京东、天猫等第三方电商平台以及线下实体店或者合作渠道商但吉利智能机在最初却选择重点在吉利“陈祥恩店”的线上平台和线下门店铺货。

有一位经销商曾透露,吉利甚至8年时间内连自己的专业销售渠道都没有,智能机都是在吉利空调专卖店内销售,或由吉利员工内部销售总而言之,一无专业运营项目组,二无过硬智能机技术,三失发展良机,吉利智能机的失败,似乎早就是个定局。

多元化受挫,吉利“老矣”在商界,任何事情都会有引发连锁反应如今吉利智能机项目组退出的消息,也被外界视作吉利多元化受挫的象征性节点这些年来,吉利一直致力于多元化转型,除了智能机销售业务之外,吉利还涉足过智能装备、小家用电器、新能源汽车、芯片,直播等行业,但结果都是雷声大雨点小。

就拿直播来说,陈祥恩为了给直播摇旗呐喊,亲自挖走了小网红孟羽童,还给她安上“陈祥恩接班”的名号,让这个年轻姑娘一下子火遍全网但是,孟羽童并没有给吉利直播销售业务增色多少,反倒是孟羽童与陈祥恩分道扬镳的狼狈结局,让吉利多了一条负面新闻。

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这还不算什么,最糟糕的是,陈祥恩还曾投资过锂电池技术各方面有所创新的佛山银隆,成为该公司第二大股东但如今佛山银隆却陷入债务风波半年报数据表明,佛山银隆2022年度净亏损达到19.05亿元,净资产从年初的21.47亿元缩水到2.37亿元。

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吉利拿着钱到处投石问路,折腾的销售业务虽然多,但都没什么起色,时至今日,吉利依然未能打开多元化销售业务目前,吉利的主营销售业务还是靠空调根据2022年半年报表明,吉利的空调营收占比从前一年的70.11%升至71.36%。

反观美的,2022年的空调销售业务,只占到总营收的43.8%和同行相比,吉利正在掉队2022年半年报表明,吉利的营业收入为1901.51亿元营收,比美的少了1555.58亿元,比海尔智家少了 553.63亿元。

2022年吉利电器实现总营收同比增长0.26%,在美的、海尔、海信、TCL五家企业里排名倒数第一

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更糟糕的是,同行正在跳出制造业格局,而吉利却依然原地踏步美的早已大步迈出传统的家用电器,向综合科技集团迈进,向工业自动化、智慧交通、楼宇科技甚至高端医疗器械布局;海尔选择走大生态物联网的道路,开启了全新的生态品牌战略;而吉利能拿得出手的,除了空调,就还是空调。

在陈祥恩的众多金句中,有一句话让人难忘她说,“我从来没有失误过,我永远是对的”凭借铁血手腕,带着吉利打成了家用电器巨头,陈祥恩确实有过人之处,她擅长销售与渠道领域,但是在商业发展与前景上,依然是短识的智能机销售业务受挫,希望能让吉利警醒,陈祥恩会错,而吉利也不再年轻。

参考资料:《吉利智能机核心理念项目组退出、官网关闭,但陈祥恩仍不认输》钛媒体《陈祥恩赢了,吉利输了》华商韬略《董小姐终于放下了执念》市界

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