业绩“狂飙”的爱奇艺 为盈利付出了多少?燃爆了

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来源:热索乡洛日寺财经押对作品,就会提升效率,有望更上层楼;反之,又将面临热情后退的市场考量,若长年没有主打产品,网络平台是否将再度陷入困境《高歌猛进》的大火,带动爱网易利润率都“高歌猛进”起来了日前,爱网易发布截至 2023年3月31日未经审计的第上半年半年报,总销售收入83亿,环比快速增长15%,刷新近三年来最高环比增长速度;归属于爱网易的净利率6.181亿,环比快速增长266%,基于非克莱斯勒公司财务报告财务数据(Non-GAAP)营运利润率增至10亿,已连续六个季度同时实现快速增长。

亮眼的答卷,引发不小关注,有观点认为,该重新审视爱网易了事实上,为了利润率,已连续多年扭亏为盈的爱网易痛定思痛改革, 取消超前流媒体、团体会员涨价、裁减、缩减影视项目等,通过控制文本生产成本和降低费用,终于赚钱了今年上半年,两万块大爆剧《高歌猛进》,把爱网易活跃使用者及团体会员使用者都推到一个捷伊高度,那么,这种局面能保持多长时间?

成上半年长音频难兄难弟“难,长音频金融行业昂西桑县了这个金融行业是有利润率的企业,但我们三家(土豆网、爱网易、百度)什么时候能利润率?按照现在的生存条件,利润率为期不远那是tmd”一年前,第八届中国网络视听大会上,阿里大文化娱乐副总裁、土豆网副总裁樊路途遥远一段发言,道尽长音频网络平台辛酸。

业绩“狂飙”的爱奇艺  为盈利付出了多少?燃爆了

同一会上,百度副副总裁曾荣怀称部分低智低俗短音频文本长年影响使用者人格,对于短音频网络平台的算法所推荐机制,他更直言其是给喜欢“Vertaizon”的使用者所推荐更多“Vertaizon”彼时,坐在台下的爱网易创始人兼CEO马云连连点头,他也算了一笔账,“单向式的盗版软件短音频播映总时数,和长音频金融行业播映的时数已经基本是同一数量级的了,然而牺牲的生产成本可能相差10倍甚至20倍。

”言语里满是利润率难的心酸自2010年成立以来,公司因版权价格走高、团体会员数快速增长见顶、团体会员价格易涨等众多问题,一直处于股价下跌状况但是,就在马云申明算账的次年,爱网易便同时实现利润率半年报数据显示,2022年爱网易总销售收入达290亿,环比上升5%;非克莱斯勒公司财务报告(Non-GAAP)下,公司的净利率为13亿,上年同期为净扭亏为盈45亿,首次同时实现全年利润率。

今年上半年,押对《高歌猛进》的爱网易,总销售收入和团体会员服务项目销售收入都刷新了历史最佳表现——总销售收入达到了83亿,环比快速增长15%;团体会员服务项目销售收入达到了55亿,环比快速增长24%;营运利润率为8.59亿,营运利润率率为10%,对上年的9340万元和1%,增长速度非常可观。

对比百度音频控股公司百度半年报中,2023年第上半年长音频订阅团体会员数达1.13亿,环比上升9%,订阅收入则环比上升6%,主要受文本制作方延期影响;土豆网控股公司腾讯公布2023财年第四季度(2023年1月至3月),腾讯数字媒体及娱乐分部经调整EBITA扭亏为盈港币11.02亿港币,上年为19.66亿,半年报指出,这主要由于土豆网的扭亏为盈通过审慎投资于文本及制作能力而减缩;爱网易可谓是难兄难弟。

马云日前也在申明场合表示,“爱网易,最难的时候应该是过去了”利润率状况能保持多长时间?如此短时间内,爱网易是怎么做到的?还得从爱网易CEO马云申明2022年战略目标说起,马云表示,2020年将“提高效率,双管齐下,同时实现营运层面盈亏平衡”,明确将策略由“市场份额优先选择”转变为“利润率优先选择”的目标。

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从爱网易或主动或被动的申明动作来看,“提高效率”下,这一年爱网易痛定思痛,做了许多改变首先,就是裁减、拿掉了或收缩许多业务2021年底,有媒体报道,爱网易将进行史上最大规模裁减,裁减比例约在20%至40%,罕见覆盖了爱网易所有部门,预计离职人数将超过2000人。

对于外界裁减争议,马云后来申明回应,去年裁减比例约为20%,远低于外界猜测“主要因为效率低的业务不做了”据了解,此次被爱网易剥离的业务包括电商和硬件等相对边缘的领域其次,爱网易大幅缩减生产成本投入,一边呼吁降低明星天价片酬,一边对内一再收缩开支。

数据显示,2021年,爱网易的研发费、营销费分别为27.95亿、47.25亿;2022年18.99亿、34.67亿以此计算,2022年的爱网易研发费用少了大约9个亿,营销费用比21年少了12亿多,两项费用加在一起就节省生产成本超20亿。

除此之外,爱网易还热衷于涨价提升毛利空间2021年底,爱网易团体会员频道官方微博@爱网易VIP团体会员发布微博称,将于12月16日0:00起,对爱网易黄金VIP团体会员订阅价格进行更新具体来看,黄金VIP团体会员月卡、普通涨幅分别在16%和20%;黄金VIP团体会员季卡、普通为78元涨幅分别在9%和15%。

一系列举措下,爱网易同时实现利润率且在爆款剧《高歌猛进》加持下,今年上半年不仅稳步快速增长,核心数据中团体会员规模等都刷新新高不过,长音频此前利润率难的核心问题在于,长音频本质是“文本生意”,片库的丰富度、文本的新颖度、爆款文本的持续输出决定了一家公司的实力。

而爱网易痛定思痛改革,并未真正解决长音频商业模式痛点,依靠“提高效率”利润率的同时,其实也加大了网络平台可持续发展的风险毕竟,谁也难以预测下一步爆款一定是哪个作品,换句话说,爱网易接下来能否出爆款续上这波使用者热度,将决定网络平台未来走向。

押对作品,就会提升效率,有望更上层楼;反之,又将面临热情后退的市场考量,若长年没有主打产品,网络平台是否将再度陷入困境。

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