丁磊脱下了长衫干货满满

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来源:光子星球北京时间5月25日,腾讯发布了2023年第二季度半年报半年报表明,第二季度腾讯销售收入250亿,环比增加6.3%;非公认会计准则下净利润76亿,环比快速增长47.8%其中,一直承担着“赚钱挣钱”重任的格斗游戏及相关增值服务销售收入201亿,环比快速增长7.6%。

第二季度,腾讯最大的亮点无疑是现像级格斗游戏《蛋仔舞会》《蛋仔舞会》作为这款消闲舞会类格斗游戏,问鼎第二季度中国iOS格斗游戏下载榜的同时,DAU更是突破3000万,成为了腾讯有史以来日活跃使用者数最高的格斗游戏而成功出圈的《蛋仔舞会》,自然成为了腾讯第二季度的“救星”。

半年报表明,腾讯格斗游戏第二季度净收入环比、环比快速增长背后,均有《蛋仔舞会》的影子只是,从产品矩阵、打法逻辑等层次来看,腾讯或许极难仅靠《蛋仔舞会》迈入下一轮周期性;腾讯依托《蛋仔舞会》所讲述的UGC故事也极未成立。

而马云,或许也脱掉了“格斗游戏热爱者”的西服蛋仔扛不下腾讯尽管《蛋仔舞会》具有了一定的竞技因素,但其Mach仍是这款消闲SNS格斗游戏换句话说,其在享受产品种类优势所带来的海量数据使用者的同时,注定将面临消闲SNS格斗游戏的“创造力”众所周知。

翻看SNS媒体,对《蛋仔舞会》兴趣不再的玩者经常出现;七麦数据表明,相对于去年第二季度的稳居前列,《蛋仔舞会》最近两个月在格斗米朗博县目的排名波动愈发剧烈。

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另一方面,玩者社会群体以00后、10后居多的《蛋仔舞会》,与以《梦幻诛仙》为代表的老牌MMORPG网游分属两类极端前者虽具有超高DAU,可ARPU(每使用者年收入)却难言乐观相比之下,后者玩者社会群体规模虽小,却有着大量忠实的“胸丽鱼”。

因此,即使第二季度《蛋仔舞会》创造了堪称“爆炸”的使用者数据,可并未将腾讯销售收入抬高一个层次,总体和声仍以回暖为主换句话说,即使《蛋仔舞会》是去年当仁不让的现像级格斗游戏,但其创造力、变现能力仍待观察,亦不足以翻开腾讯的新的一页——腾讯接下来走势如何,仍至于其下一阶段电影版的总体表现。

去年5月20日,腾讯格斗游戏见面会接踵而至,既揭露了数款老格斗游戏的科枫,亦公布了含《漂寒手机游戏》《伏击:幽灵民间传说》《非凡领航》《颠峰全速》在内的11款新格斗游戏客观蔡伯介,腾讯该届520格斗游戏见面会总体感观略显平庸,“默氏”的象征意义或许远高于“启下”——《伏击:幽灵民间传说》《非凡领航》《颠峰全速》等所谓的新格斗游戏,国际服测试其实早已展开且反响平平,颇有“总而言之”的象征意义。

此外,相对于去年《暗影魔兽争霸:不朽》的谢幕坐镇,该届520格斗游戏见面会或许缺少一些“拉韦洛”,“拳头作品”或许只有腾讯铺垫已久的《漂寒手机游戏》据悉,腾讯这四年间为《漂寒手机游戏》烧掉了7亿,格斗游戏制作团队超过500人,腾讯高层亦在半年报会议上坦言,公司内部对于这款将于6月推出的MMORPG手机游戏抱有了众望。

只是,相对于4年前,当下MMORPG产品种类的江湖已远,即使腾讯称《漂寒手机游戏》将弱化数值,并将置入球季制,但实际总体表现如何,依然前途一事无成归根结底,腾讯格斗游戏若想迈入捷伊周期性,除至于《蛋仔舞会》的现像级总体表现若想延续外,亦取决于《漂寒手机游戏》的总体表现,以及腾讯前述数款“以小梅村”的电影版,若想赌出下这款《哈利波特:魔力觉醒》抑或是《蛋仔舞会》。

UGC未成捷径腾讯作为格斗游戏制砖,被过去的岁月钉上了两个标签,一个是其强悍的MMORPG基因,另一个则是暴雪的国内合作伙伴。

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属于MMORPG的高光时刻已逐渐远去,随着与暴雪分手,腾讯或许渐渐失去了明确的定位而就在腾讯逐渐迷失之际,第二季度突然出圈的《蛋仔舞会》,为腾讯带来了“新故事”《蛋仔舞会》有如一个黑盒,出圈是最终输出的结果,但在其为何能出圈方面,各式各样的逻辑或许都能往里套,比如抓住了消闲舞会产品种类的窗口期,或精准命中了Z世代玩者社会群体,抑或是能让玩者自由编辑地图的“蛋仔工坊”。

因此,当《蛋仔舞会》数据迅猛提升之际,腾讯也如顿悟一般,迅速对号入座,为自身找到了“新故事”,即“蛋仔工坊”背后的UGC模式去年以来,腾讯旗下《荒野行动》推出自定义玩法系统“荒野制造”,为《王牌竞速》置入赛车乐园编辑器,除此之外,《狼人杀官方》《明日之后》《零号任务》等数款格斗游戏亦加入了UGC元素——颇有“UGC重塑万物”的象征意义。

显然,从《蛋仔舞会》身上尝到甜头的腾讯,想将UGC模式打造为自身的金字招牌只可惜,这块所谓的金字招牌,并没有什么含金量暂且不谈UGC是否是《蛋仔舞会》出圈的根源,纵观格斗游戏行业,内置UGC模式的格斗游戏其实并不少见,即使是腾讯已然老去的《穿越火线》也存在着UGC“地图工坊”。

换句话说,UGC模式在格斗游戏语境中并不稀缺,而深知这一点的腾讯为突显自身的差异,端出UGC+AIGC的“杀手锏”——通过极富想象空间的表述,讲述降低UGC创作门槛的故事殊不知,UGC模式成立与否的关键,并不在于降低内容创作门槛,而在于如何确保玩者所创作的内容足够有趣。

背后的逻辑在于,不是所有玩者都有创作出优质内容的能力,如果创作门槛过低,势必会导致UGC内容“灌水”试想一下,如果玩者一连打开多个使用者自制地图,却发现连基本的格斗游戏性都无法保障,自然会对UGC内容失去兴趣——而这,正是部分强调UGC的格斗游戏里,格斗游戏开发者伪装成使用者亲自下场创作的逻辑。

因循该逻辑,诸如《蛋仔舞会》这样的格斗游戏,不得不通过一定的评分机制筛选出高质量内容,以此确保玩者的格斗游戏体验然而,这又会带来另一个问题,即绝大部分玩者,无法在UGC创作过程中获得良好的反馈同样以《蛋仔舞会》为例,其玩者多为格斗游戏阅历尚浅的00后、10后,要求其制作出高格斗游戏性的地图并不现实。

因此,在《蛋仔舞会》少量游玩人次超千万的地图背后,其实存在着大量无人问津的地图,以及大量怀揣着“为什么我做得这么累,却没人愿意玩”疑问的玩者——而当反馈无法匹配玩者为此付诸的心血,反倒会损害原本的热爱数据层面,从《蛋仔舞会》B站官方账号“腾讯蛋仔舞会”的流量、评论数据即可看出,同UGC相关的“工坊知识点”视频,是当仁不让的“流量洼地”。

这象征意义着,玩者们对于UGC的热情,或许远没有腾讯所设想的那么高

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好在,《蛋仔舞会》作为现像级格斗游戏,其庞大的使用者规模足以筛选出一小撮能持续创作,并能从中获得积极反馈的优质创作者,进而延续格斗游戏的创造力只是,这并非一条可以复制的捷径:《上古卷轴5:天际》之所以能构筑良性UGC生态,靠的不仅仅是海量数据MOD,而是其原作本身就是这款“大满贯”级的格斗游戏。

而《超级马里奥创作家》系列之所以能成为UGC模式的标杆,除基于马里奥IP、创作工具皆具易用性与深度外,很大程度上源于那些原本就为UGC玩法而付费的玩者纵使如此,《超级马里奥创作家》系列在一众马里奥IP格斗游戏里亦显得小众。

归根结底,UGC模式虽能成为优质格斗游戏的“催化剂”,但极未成为一套放之四海而皆准的成熟方法论而当下腾讯大张旗鼓地为其他格斗游戏带上UGC“面具”,效果究竟如何仍需打上大大的问号马云的理想,与腾讯的现实格斗游戏行业里,将“热爱格斗游戏”挂在嘴边,以此博取玩者好感、PUA员工的老板有很多,可真正打心底里热爱格斗游戏的老板却很少。

尽管互联网语境里,腾讯格斗游戏“又肝又氪”的标签已传播甚远,但马云显然是有格斗游戏“情怀”的不然,马云既不会在千禧年间突然舍弃销售收入占比近三成的SP业务,带领腾讯向格斗游戏行业转舵;亦不会在尚处手机游戏蛮荒时代的2015年,将腾讯格斗游戏定义为“格斗游戏热爱者”,持续推出精品格斗游戏。

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而这,亦体现在国内格斗游戏语境共同的“出海梦”里面2022年,腾讯第二季度半年报会议上,马云曾表示,未来希望腾讯格斗游戏海外市场占比能达到40%-50%结合腾讯近些年一系列掏出“真金白银”的投资布局,马云心目中的腾讯,或许是一个能不断产出精品大作,拥趸覆盖全球的优质厂商。

只可惜,理想与现实之间往往存在一定的偏差——时隔一年,腾讯不仅失去了暴雪这个出海锚点,其2023年第二季度半年报里,关于出海的表述也仅剩两句话,一句关于《蛋仔舞会》出海,另一句则与《哈利波特:魔力觉醒》有关。

这极难撑起腾讯的出海蓝图,《蛋仔舞会》作为腾讯的现任爆款,在海外市场或将极难绕开同类作品《糖豆人》与《Stumble Guys》;《哈利波特:魔力觉醒》作为前任爆款,其在国内已步入“半衰期”,出海的艰难险阻可想而知。

腾讯出海的钥匙,或许还捏在那些已被腾讯收购,但尚未交卷的海外格斗游戏工作室手里而在国内,与暴雪分手后的腾讯,或许也离格斗游戏语境越来越远一个简单的例子,腾讯暴雪终止合作后,腾讯以最低1.5折的价格,清仓甩卖暴雪周边产品,场面非但不冷清,反而相当火爆。

一位腾讯员工透露,即使内心恨透了暴雪,但《魔兽世界》曾带给他的感动,是他目前所“应付了事”的项目远不能比的——考虑到腾讯去年520见面会的“倒退5年”的感观,“应付了事”或许不是一句空谈遥望2015年,腾讯首个520见面会上,马云在现场见证着暴雪旗下《暗影魔兽争霸3》国服确认、《风暴英雄》国服开服,腾讯购入古龙全系列小说IP格斗游戏的改编权,《GTA》开发者和《暗影魔兽争霸》开发者相继露面……。

那是腾讯格斗游戏的高光时刻,当时的腾讯无疑正奔着马云理想中的模样而去而当下,既不知道马云本人会不会玩《蛋仔舞会》,也不知道马云看着“页游”气息颇重的《三国诛将录》登上承载着理想的520见面会,心中会不会怅然若失。

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