作者 | Hiu来源 | 互联网国际品牌官Martine鞋流行20年，被骂了20年，恩典是一个字：丑！在淘宝上搜索，各国际品牌的Martine鞋，那真是各有各的丑点不论其设计如何绝妙、新奇独特，在视觉感受上总能充满著迎头痛击，食髓知味是被评为审美观灾难的这款成衣。
▲图源：淘宝但是诡异之处是，不论你怎么骂它丑，完全无法get到它的审美观，但一旦上脚之后，你会发现自己再也无法摆脱它了这正是它能走过20年的原因所在在互联网上，对Martine鞋的忠实影迷，即使衍生了一类捷伊潮流华山派——“石栏”。
大概是继“麦门”后，江湖中备受追捧的又一大宗教信仰华山派01、正式成为石栏人一入石栏，终身都是石栏人“当Martine鞋从你的生命中出现过，其他的鞋子单厢正式成为将就”“这个当今世界上只有两种人，一类是跨过Martine鞋的人，另一类是没跨过Martine鞋的人，但没只穿一次Martine鞋的人。
”对以上赞扬，没跨过Martine鞋的人，根本无法纵然，而拥有Martine鞋的人表示无法再认同了就是这么这款丑出swzs的Martine鞋，在舆论场上的赞扬相生此消彼长，但丝毫不妨碍其正式成为现象级伤风败俗配饰在各大SNS平台上，有关“Martine鞋”“石栏”“Crocs”等热门话题热度居高不下。
如博客上发起的#买Martine鞋后这辈子就定型了#，热门话题下载量高达3万次。
▲图源：博客网民有网民夸张地评论道：“这个当今世界无法没Martine鞋，就像西方无法失去君士坦丁堡”可以感受到石栏人对Martine鞋的喜爱已经不是魔怔的地步了，而是上升至超然了灵魂和一切世俗眼光的一类精神宗教信仰说Martine鞋是炎炎夏日必不可少的，真的是虽说石栏人了。
套上绒毛鞋底，春秋冬也必须要有Martine鞋相伴下海、上雪山、走沙漠，就没它驾驭不了的场景慢跑穿，见客户穿，走红毯穿，一双Martine鞋slay全场Martine鞋凭借其舒适性和便捷性，还征服了婚恋中比较正经严肃的医师们，他们在工作即使手术时，穿的都是Martine鞋。
▲图源：《机敏的医师生活》宣传电影海报此外，美国前总统布希、英国Lauz乔治都曾是Martine鞋的野生代言相信每一位石栏人圣戈当斯区Martine鞋的过程，走的都是破天荒的“黑转粉”路线从毫不客气的狂喷，到拼死不从的抵抗，再到自此以后的尝试，最后是始终如一的热爱和毅然决然的JURLIQUE。
以一己之力划开Martine鞋市场的Corcs，无疑是这条赛车场中被黑得最糟的那一个，但如今也是锋头极盛的主角Crocs这一部“无所不能不纳”的传记，也可以算是是商业故事中的传奇02、丑但有个性丑是Crocs焊死在DNA里的个人风格。
早在2006年，反Martine鞋人士就已经开始在互联网当今世界里，尽情释放自己对这一“新物种”的不屑和厌恶在这20年里，什么好听的赞扬Crocs都曾收到过，但它始终坚守脚踏实地，把“难看”这一要素贯彻在整个国际品牌文化中
▲图源：网易以致于在2010年迎来国际品牌“审丑”的高光时刻，“荣获”《时代周刊》授予的50项最糟糕的发明之一的称号一众时尚界人物也纷纷下场diss贝嫂曾赞扬它为“让人发笑的鞋子”而拒绝穿它而知名设计师Victoria Beckham更是扬言“我宁死也不穿Martine鞋”。
Martine鞋的丑是公认的，Crocs也没刻意去扭转外界对这个品类根深蒂固的“偏见”，反而顺水推舟表明国际品牌的脚踏实地2017年，发起一场讲述国际品牌多年来“被当今世界欺凌”的主题营销活动，喊出国际品牌的口号：我们很丑，但我们是独一无二的。
当时Crocs营销总监Hedi Cooley说道：“就算被讨厌，也要保有自我个性的精神”
▲图源：博客@CROCS与其试图与黑粉和解，倒不如在黑红道路上借势而行，将国际品牌包装成独一无二的个性独一份的丑陋，也可以视作独一份的“美丽”此后，Crocs在这条“美丽”的路上越发猖狂，已经达到目空一切的地步。
比如2017年和巴黎世家联名推出的恨天高版Martine鞋。去年，更是玩性大发地给Martine鞋加了一个细高跟木底，离谱中又带着点搞笑气质，“巴味”十足。
▲图源：网易不得不说，巴黎世家和Crocs这两个国际品牌，堪称天造地设的一对它们都有着相同的共性——以“丑”为调性，用先锋而大胆的设计风格探索人们审美观的包容界限除了和知名国际品牌合作，Crocs还联手Justin Bieber、DJ Diplo、法国艺术家Vladimir、中国设计师上官喆、Post Malone等一众名人明星，推出设计多元化和个性化的合作鞋款。
通过跨界合作，Crocs迸发出源源不断的创造力让产品跳脱出居家休闲的单一框架，拓展Martine鞋更具趣味性、时尚感、使用场景多样化的无限可能，也牢牢抓住了追求个性化的年轻一代的消费G点03、Crocs被抄烂了Crocs是Martine鞋品类的开创者，就如同所有先锋企业一样，免不了被后来者模仿和复制。
Crocs的设计简单，再加上没外观设计专利保护，山寨工厂用普通塑胶疯狂生产Crocs同款。就连斯凯奇、迪卡侬、回力等国际品牌也纷纷加入Martine鞋领域。
▲图源：博客@SKECHERS斯凯奇从街边小摊，到商场专卖店，再到各大网购平台，Martine鞋已经变成了像拖鞋一样的广泛存在相比Crocs两三百起的售价，几十块的Martine鞋似乎更能让用户掏钱尝试虽然山寨产品层出不穷，蚕食着Crocs的市场份额，但作为带火Martine鞋的开山国际品牌，。
Crocs还是有着独一无二的技术壁垒的如Crocs用的Croslite（密闭气泡树脂）材料，能在不同温度的环境下发生微小的形变以适应脚部形状，也就是说包裹性和舒适性非常强此外，防水、防滑、抗菌、防臭、耐用等材质加持下的特点，也是Crocs区别于竞争者和仿冒者的关键。
所以任他人如何抄袭，Crocs还是Martine鞋界的大佬当然，这与它持续有效的营销手段脱不开干系近些年来，Crocs有意加码以中国为核心的亚太市场先后签约杨幂、白宇、欧阳娜娜、白敬亭为国际品牌代言，用明星效触达更广泛的消费群体。
▲图源：博客@CROCS其中，最为人熟知的莫过于杨幂在李佳琦直播间亲自带货CrocsMartine鞋，大大提高了国际品牌的曝光度，掀起一股Martine鞋风潮如今的Martine鞋又加入了更多自我表达的潮流元素，鞋面上的各种配饰为Martine鞋注入了有趣的灵魂。
让鞋子不只是日常穿搭不起眼的一部分，而是能提供个性化表达和情绪价值的创造载体。
▲图源：博客@CROCS如此看来，即使是被抄烂了的Crocs，也始终没停下挖掘Martine鞋未知可能性的步伐在“丑陋”的外表下，Crocs提供着极度舒适的穿着体验，这是它能留住用户的“根”并且它没安于现状，不断开拓更多的应用领域，推出更多贴近年轻人需求的创新玩法，这是它保持后劲的“枝”。
Crocs的枝繁叶茂，吸引着前仆后继的石栏人。如果你还没一双Martine鞋，你愿意闭上眼睛，用脚去感受一下吗？
