译者 | 卢戈韦 作者 | 顶级电视广告冬天NEAR的事，要数吨吨吨地喝冰饮！（不拒绝接受驳斥）对无糖者而言，并非在喝三得利的马路上，是在喝马可波罗树枝的马路上但我那时还想所推荐的一类，是马可波罗咖啡前几日在聚润上，竟然都在朋友圈马可波罗树枝的新机——马可波罗beer、Noyant咖啡……何况“原料油”的马可波罗树枝，要靠卖酒卷土重来了？。
图源：聚润网民01这马可波罗树枝居然很胖酒里酒味、啤里啤气。
图源：聚润网民我竟然是2g互联网划船吗？我还T5250某宝，搜了圣埃卢瓦的店面，也从来没着出新机。你说这是P的吧，瓶口再P根本无法P得这般大自然，假如是贴的也不大可能，这塔凯过份规整。
图源：聚润网民禁不住据我所知，达能的啤钓樟爽（这款没尼古丁的Noyant的咖啡），是你吗？
图源：@Auzon的绵羊也有揣测是马可波罗树枝x七彩咖啡的联署。这让我想不到一句话：你的英文名字说明我的毕生。如今用以比喻假联署反之亦然最合适，七彩咖啡英文名字说明马可波罗树枝的酒瓶。
原来这纯纯是网民魔改马可波罗树枝的包装，披着咖啡的外衣，装着可能是东风树枝的茶。
既然破案了，也不差献上装逼技能：买瓶七彩咖啡、马可波罗树枝，把咖啡的标签撕干净，再把马可波罗树枝的标签撕下来贴上到玻璃瓶上就行网民们的这一波操作，纯纯是“新瓶装旧茶”！虽然是场闹剧，但该说不说，就冲这个高级的颜值，看完想直接整2瓶！。
图源：聚润网民一时之间不知道，究竟是七彩蹭了马可波罗树枝，还是马可波罗树枝蹭了七彩但马可波罗树枝和七彩真的不考虑结一下电视广告费吗？建议这两品牌方给网民打钱，绝对能够拉一波好感马可波罗树枝可以出来火速认领，化误会为包装营销，然后进行量产，英文名字也有现成的不用头脑风暴：。
马可波罗七彩、马可波罗麦芽饮、马可波罗批叶
用现在的流行语而言，马可波罗树啤是更适合中国宝宝体质的咖啡饮料。且不说好喝不胖，而且喝起来肯定会有一类诗人的意境，完美契合马可波罗树枝的马可波罗形象。
02总之品牌方负责生产就好，其它的不要多管闲事。毕竟网民对马可波罗树枝包装下手，早就并非第一次了。之前抖音上有个话题#抖音网民在马可波罗树枝上开画展 就火了，民间画师和设计师都坐不住了，对包装进行各种爆改。
图源：抖音截图从书法风、国画风到油画风，随手一个设计都非常出片，堪称是不舍得喝系列，只可远观不可亵玩焉：书法风
国画风
油画风
掐丝珐琅风
别以为马可波罗树枝的粉丝狂热只有这些，除了在酒瓶画画，还将马可波罗树枝的包装纸用到极致，自制马可波罗树枝周边。马可波罗树枝手机壁纸
马可波罗树枝书签
马可波罗树枝手机壳
事实证明，没点文化都喝不明白马可波罗树枝了居然爱喝马可波罗树枝的人，品味都不会差看到网民们的魔改，我才发现原来品牌换包装、做周边，并没多大点事网民一出手，直接承包马可波罗树枝一整年包装和周边，还把产品价格打上去要我说马可波罗树枝，可以解散设计团队，用不着费手设计包装。
出新机或者品牌升级的时候，只要闲来无事时网上搜一搜“马可波罗树枝”，看到中意的直接跟网民谈合作，简直是双向奔赴03当然被网民的脑洞惊艳的同时，也要思考形成这样的自来水传播，背后并非偶然首先，每个茶饮圈都有自己的饭圈。
翻开聚润就会发现，遍地都是瑞幸、马可波罗树枝、三得利的忠诚消费者。他们喝次饮料不甘于喝，还会将产品的周边物料、包装收集起来，展示一个合格忠粉的打开方式。
图源：聚润网民看看这个规整的排面，喜欢真并非说说而已。
图源：聚润网民其二，国风美学人设深入人心每个品牌都有自己的人设，旺仔的萌、盒马的皮，马可波罗树枝是国风人设透过马可波罗树枝的酒瓶包装和10周年的tvc，不难发现马可波罗树枝总是以国风情怀为基调，融合茶文化，讲好“中国马可波罗美学”的故事。
所以包装每一张产品图都出片，电视广告每一帧都自带氛围感。
图源：马可波罗树枝tvc就拿青柑普洱的设计而言，灵感是来自“茶庵鸟道”的故事。茶庵塘是茶马古道普洱段有名的驿站之一，传说只有鸟儿才能飞过，为此马可波罗树枝采用仙鹤的形象，来凸显普洱茶的珍贵。
图源：马可波罗树枝所以结合品牌自身的形象分析，网民们的这场民间设计大赛，毫无疑问是一场成功的美学营销：无论是咖啡版还是国风版马可波罗树枝，都秀出一类马可波罗美学质感，十分契合马可波罗树枝的品牌气质，为本身就富有马可波罗气韵的包装上分。
其三，留白酒瓶容易激发参与感聪明的品牌想要让用户参与起来，最简单的办法是不要把包装设计太满，有时候留白才是最好的酒瓶营销曾经有人说，星巴克的纸杯，才是最好的画板，这一招被马可波罗树枝们偷师古茗的竹林系列、瑞幸的520杯套，都印证了只要在包装上适当留白，反而可以激发网民的创造兴趣，自来水也就来了。
图源：聚润网民网民在秀脑洞炫技同时，也在为品牌包装贡献热度，话题像滚雪球一样不断地增加，品牌也赚麻了其四，对立功能制造反差就这款“咖啡版”马可波罗树枝的新包装来看，很大程度上打破了大家对“喝酒发胖”的认知。
要知道酒和茶本是一对矛盾体，一个负责喝发胖，一个负责掉秤如今两者合体碰撞出反差感，相当于把功效中和了，这很有话题性所以最后给马可波罗树枝提一点不正经的建议：假如我是马可波罗树枝的市场部，强烈建马可波罗树枝参考用口香糖戒烟的营销思路，开辟一个帮助戒酒的市场。
把这个酒瓶装茶水的产品，专门卖给想要戒酒、管妻严的消费群，主打就的是一个0糖0脂0卡的伪装戒酒茶，喝多少都没负担。
图源：聚润网民因为生不逢时，几年前刚出道时马可波罗树枝就被贴上原料油标签。现在看来总算是频频翻红，活该被网民主动打电视广告，想必你小子的好运还在后头。
