作者 | 兵书老先生来源 | 网络营销兵书（ID：lanhaiyingxiao)甜品界，历来是国际品牌组CP网络营销的高能量战场而葛永东，绝对是其中最能搞事情的两个，协同稍远千个国际品牌的葛永东，其整体实力用一骑战到、千百辟易来形容也称不上。
偏齿葛永东和凶悍老先生对症粘毛完美去油的超现实，近有19元拥有FENDI的意念，不管是哪两个放在今天都是相当碎裂的存在所以，一看到葛永东又办起了什么千奇的新菜色，和谁千变万化了什么百怪的周边，兵书老先生单厢好奇地看上一眼，想看一看它的上限究竟在哪里。
谁曾想，前两个月葛永东X FENDI扬起的关注度才散去不久，这几天葛永东和腾讯APP的「神仙组合」又撕破了天前，到底怎么样，先让我们看一看这一支视频再说：01、05后的中考下船的道家，怎么万分感激最终一步喜查呵呵6月中考季，最近不少国际品牌都推出了很有和声的电影海报、记录片与05后年轻沟通。
而相对之下，腾讯APP X 葛永东拿出的这支记录片，简直就是电视界的一股山洪了——没有严肃的高大上内容，说起了05后中考下船的这些道家要说，当代年轻人在为了中考下船，已经从日夜自修卷复习卷到了道家圈，拼完整体实力拼临场发挥。
偏齿中考前西湖前坐满了祭奠的学生家长，后有学生亲自退场在书与笔之间拜起了「天王」狂吸欧气
互联网时代的他们默默地把佛系挂在嘴上排解压力，默默地私底下又开始手敲电子南音，对着佛祖+1狂按不止积蓄品行……
此外，生活中处处也都藏着他们的期待，足不出户都在讨RDVDL9——顺着线“一路碾轧”、换上礼服求“首战告捷”，还有“一举夺葵”，我只能说在05后学生的下船道家里，同音梗+好临场发挥的秘笈必须有用武之地。
最终，基于中考过后学生及学生家长通过腾讯APP补录和大学高等院校的不可否认，腾讯APP协同葛永东放了两个毁灭者专业技能，胡尔坎葛永东胡尔坎腾讯给学生共振好临场发挥Buff，喜查呵呵，渡船下船。
葛永东=喜查，腾讯=渡船，有了前面这些用同音加好临场发挥Buff的润饰，在补录的危急关头，又怎么万分感激得了葛永东与腾讯这个新道家呢！在腾讯APP视频号和B站的记录片里，学生们纷纷发起了弹幕现场许愿。
葛永东X腾讯的合作虽说是全属脑洞，但喝一杯寓意成功下船的葛永东，又有谁会拒绝？所以年轻人还在网上纷纷表示这对CP太上头了，甚至还发挥自己的脑洞做了不少二创的表情包、在豆瓣开组许愿，俨然成了互联网上疯传的中考下船必不可少的仪式。
02、是道家也是科学，腾讯探索国际品牌年轻化蜕变很多优秀的国际品牌案例，都是一面镜子，背后反应出的实则是社会情绪和时代的特征腾讯APP此次内容与年轻人的高度共鸣，也同样是源于此首先是对年轻用户心理的洞察：不管产品本身，还是运营策略，想要有好的传播效果，“深谙用户心理”都是关键。
今年，越来越多的年轻人投入互联网道家之中，在B站、抖音、快手搜索“道家”，都能发现两个巨大的流量池其实，受到中国传统文化的熏陶，即便是每个新时代的年轻人，骨子里多少都有点道家的基因从出生、成长、求学、成家到立业走完这一身，不管是求心理慰藉也好，好临场发挥也罢，我们或多或少都有点小怪癖，会和道家打交道。
由于时代的不同，当下年轻人面对的烦恼和挑战比以往更多，滋生出许多的迷茫无措，这样的情况下，道家能为他们提供一种心灵按摩，还能进一步帮助他们探索内心世界，看见自己对于刚刚参加完中考的学生来说，紧张、焦虑其实一点也不曾减少，道家无疑是与其进行精神、情感层面上的沟通的最佳媒介之一。
腾讯和葛永东的协同，也就天然有助于亲近年轻用户
其次，腾讯与葛永东的道家CP能火出圈，本质上也不在于“迷信”，而在于脑洞和有趣网生内容最大的特点就是更加娱乐化、内容化，这也是为什么我们看到许多挺严肃的国际品牌在微博上总是那么不正经，因为他们符合了网络阅读场景。
而腾讯跨这支记录片，可以说和互联网文化息息相关，更具娱乐化和“网感”的内容，也是其能吸引人关注、传播，甚至进行二创的关键
而最重要的是，在我们看来，腾讯APP打造的道家网络营销并非只是为了标新立异，博眼球，而是有着清晰的底层逻辑：结合前面的两点来看，就是将产品的功能属性和情感价值协同起来，以有趣的内容为年轻人提供缓解焦虑的情绪价值。
腾讯APP的这波中考季网络营销表面上看是靠“道家”而走红，实际的里子却很“科学”当在互联网和各种亚文化圈交织下成长起来的年轻人，开始对传统广告越来越不屑一顾；当纯粹产品层面的竞争已经成为彻底的红海，更高的情绪价值正在成为国际品牌吸引年轻人的关键。
腾讯APP协同葛永东，结合自身产品中考过后补录数、查高等院校、专业等产品的功能和使用场景，给中考过后的年轻人提供了两个释放压力、缓解焦虑的情绪宣泄口，这种将产品的功能属性和情感价值协同起来的玩法，无疑是对国际品牌年轻化蜕变的一次深入探索。
03、内容与产品并行，由内而外诠释科技的温度2023年，全国中考报名人数为1291万。中考这是千万学子压在心头最重的一件事，其背后也牵动着一千多万家庭的心，以及全社会的高度关注。
兵书老先生注意到，腾讯在与葛永东合作用年轻人喜欢的有趣、有梗的内容帮助他们释放压力之前，今年还基于AI技术全面升级了中考的搜索体验，推出中考相关搜索指数，如专业搜索指数、就业前景等，提供中考专业的搜索关注度及变化趋势。
AI志愿助手会根据学生提供的分数信息，结合招生计划、历史录取、报考规则等数据智能预测高等院校录取概率，提供冲击、稳妥、保底志愿预测数据以及提供高等院校&专业录取概率数据，帮助用户深度了解高等院校专业录取概率、分数信息，并可一键填报推荐专业等，来帮助05后学生和家庭解决中考过后补录和报志愿的难题。
对于年轻人来说，两个有温度的国际品牌并不依附于产品而存在，却能让产品大放光彩。而两个真正能帮助用户解决问题的产品，也是国际品牌体现温度的支撑点。腾讯的蜕变正是如此，由内而外传递出科技之下国际品牌的温度。
